Liên kết nội bộ (internal link) là một thành phần thiết yếu trong quá trình thực hiện dự án tối ưu hóa SEO, không chỉ ảnh hưởng đến trải nghiệm của người sử dụng mà còn làm tăng xếp hạng của từ khóa trên các công cụ tìm kiếm, tuy nhiên không phải chuyên gia SEO nào cũng nhận ra điều này. Dưới đây là toàn bộ thông tin, lợi ích của việc sử dụng internal link và những điều cần lưu ý khi thực hiện liên kết nội bộ mà các SEOer cần nắm rõ.
Tìm hiểu về liên kết nội bộ hay internal link là gì?
Liên kết nội bộ (internal link) là cách dẫn dắt người sử dụng từ một URL này đến một URL khác trong cùng một trang web (trên cùng một miền). Một số ví dụ về liên kết nội bộ mà bạn có thể gặp là:
- Liên kết từ trang chủ đến các danh mục và bài viết
- Liên kết từ danh mục tới các bài viết
- Liên kết từ bài viết này tới bài viết khác
- Liên kết từ menu hoặc chân trang
- Liên kết dạng banner trên website
Ví dụ: Tại trang chủ website BaoMinhWin.Com chúng tôi có liên kết đến dịch vụ SEO Entity, sau khi người dùng bấm vào liên kết điều hướng này sẽ dẫn chúng ta đến giao diện trang con với nội dung chính về dịch vụ SEO ETT. Bên trong nội dung bài viết có các thuật ngữ về SEO và được chèn một liên kết dẫn đến các bài viết khác có tiêu đề liên quan như “Tối ưu SEO”, “SEO thực chiến”, “SEO là gì”, “SEO chủ đề hay SEO từ khóa“…
Sự quan trọng của liên kết nội bộ trong SEO
Mỗi một liên kết nội bộ mà bạn đặt vào nội dung của website của mình, nó đều phải được chỉ định hoặc gán cho một nhiệm vụ quan trọng nào đó, nhằm chuyển hướng người dùng hoặc giải thích một thuật ngữ, một tấm hình…hay là để giúp người dùng dễ dàng tìm hiểu thêm thông tin cần thiết, họ sẽ ở lại với bạn lâu hơn. Những đóng góp quan trọng của internal link có thể kể đến gồm:
Đối với người sử dụng
- Liên kết nội bộ hỗ trợ việc dẫn dắt người sử dụng đến những trang mà họ quan tâm, tối ưu hóa trải nghiệm của người dùng, nâng cao tính khả dụng (Usability)
- Chuyển hướng user đến những trang sâu hơn, liên quan đến nội dung mà người dùng đang tìm kiếm.
Đối với các công cụ tìm kiếm
- Liên kết nội bộ có vai trò cải thiện quá trình lập chỉ mục cho website của bạn:
- Trình thu thập thông tin của Google tìm kiếm qua các đường dẫn liên kết trên mạng để phát hiện và lập chỉ mục các trang web.
- Nếu website của bạn có cấu trúc liên kết nội bộ hiệu quả, trình thu thập thông tin của Google sẽ dễ dàng hơn trong việc tìm kiếm nội dung mới mà bạn đã xuất bản và liên kết đến.
- Liên kết nội bộ hỗ trợ Google nhanh chóng hiểu rõ tất cả các trang trên website của bạn
Đối với Website
Liên kết nội bộ mang lại lợi ích cho SEO của website bạn:
- Thiết lập cấu trúc phân cấp thông tin trong trang web, giúp user truy cập điều hướng dễ dàng và khám phá các nội dung liên quan tiện lợi hơn.
- Hỗ trợ phân phối link juice cho các trang, internal link sẽ truyền giá trị sức mạnh từ các trang được xếp hạng cao sang các trang khác trong site.
- Một kế hoạch sử dụng internal link hiệu quả sẽ giúp tác giả tạo ra cụm nội dung theo chủ đề (content cluster), hỗ trợ chiến lược SEO tổng thể website hiệu quả.
- Giúp Google và các công cụ tìm kiếm khách hiểu về cấu trúc website của bạn hơn, lập chỉ mục hiệu quả hơn, giúp trang được xếp hạng tốt hơn.
- Giảm tỷ lệ thoát trang, tăng thời gian online của người dùng trên website/ blog.
- Tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi.
Nếu bạn có một cấu trúc liên kết nội bộ tốt sẽ giúp website trở nên thân thiện hơn, cả với người dùng và các bộ máy tìm kiếm.
So sánh Liên kết nội bộ và Liên kết ngoài
Hãy cùng BaoMinhWin tìm hiểu sự khác biệt giữa liên kết nội bộ và liên kết ngoài dưới đây nhé
| Liên kết nội bộ (Internal link) | Liên kết ngoài (External link) |
| Dễ dàng kiểm soát nội dung và chất lượng liên kết, thực hiện nhanh chóng, hoàn toàn miễn phí, dùng để liên kết giữa các trang trong cùng một tên miền. | Liên kết từ webstie của bạn đến một trang khác. Khó kiểm soát nội dung lẫn độ tin cậy của trang liên kết. |
| Chuyển giao uy tín giữa các trang trong một website, tăng cường page authority của những trang liên kết, điều hướng người dùng và cải thiện cấu trúc Website, hỗ trợ SEO hiệu quả hơn. | Cung cấp những thông tin tham khảo và độ uy tín từ một website khác sang website của bạn, làm tăng domain authority. |
| Xuất hiện trong phần điều hướng website, cũng như trong nội dung bài viết. | Xuất hiện trong các đoạn văn của nội dung. |
| Giúp người đọc dễ dàng khám phá các nội dung liên quan. | Mở rộng nguồn thông tin, dẫn dắt user chuyển đến một nguồn uy tín bên ngoài. |
| Ít hoặc hiếm gặp rủi ro nếu bạn tạo cấu trúc và kế hoạch đặt liên kết nội bộ hợp lý. | Rủi ro cao nếu bạn đặt liên kết không đúng cách, dễ dàng mất traffic. |
| Giúp Google và các bộ máy tìm kiếm hiểu cấu trúc của Website, hỗ trợ việc cải thiện thứ hạng từ khóa. | Có thể truyền sức mạnh SEO (DoFollow) hoặc chỉ mang tính tham khảo (NoFollow) |
Hướng dẫn xây dựng mô hình SEO internal link hiệu quả
Ngày nay có rất nhiều mô hình SEO liên kết nội bộ được áp dụng bởi các SEOer. Tuy nhiên, một số mô hình đã chứng minh được sự hiệu quả vượt trội của nó mang lại trong việc tăng thứ hạng từ khóa, cải thiện trải nghiệm của người dùng, tối ưu crawl budget của Google. Dưới đây là 4 cấu trúc phổ biến
Mô hình kim tự tháp
Ở mô hình SEO hình kim tự tháp, phần trang chủ sẽ liên kết tới các chuyên mục, đặc biệt chú ý đến các chuyên mục quan trọng, bạn nên sắp xếp chúng ở vị trí hợp lý. Ngược lại, các chuyên mục sẽ được thiết kế để liên kết trở lại với trang chủ thông qua những từ khóa liên quan đến trang chủ. Mô hình liên kết này rất phù hợp với các bạn SEO chuyên mục và trang chủ.
Mô hình bánh xe (Link Wheel)
Cấu trúc bánh xe cho thấy sự hiệu quả hơn khi bạn muốn tối ưu hóa nhiều từ khóa khác nhau trên cùng một website. Thực hiện như vậy sẽ giúp việc tìm kiếm và điều hướng trở nên dễ dàng hơn.
Trung tâm của mô hình này là tập trung vào một từ khóa hoặc trang chính cần SEO giống như loại hình kim tự tháp. Nhưng có phần khác là các trang con nó sẽ phân bố link và liên kết với nhau, cùng liên kết với trang chính theo một hình tròn đúng nghĩa, chính vì thế mô hình này còn được gọi là hình bánh xe.
Mô hình Silo
Mô hình cấu trúc Silo (ngăn) là hình thức cấu trúc trang web chuyên nghiệp, phân chia nội dung website thành các thư mục (category) riêng biệt. Các nhóm trong cấu trúc này được phân loại theo thứ bậc dựa trên chủ đề và tiểu chủ đề. Nội dung nào có liên quan thì sẽ được tập hợp lại cùng một nhóm.
Mỗi silo chứa các bài viết liên quan và được liên kết nội bộ với nhau, thông thường mô hình này sẽ hạn chế liên kết các silo khác chủ đề để giữ mức độ tập trung cho từng nhánh silo.
Mô hình SEO Internal Link độc quyền tại BMW
Để thiết lập mô hình Internal link cho website hiệu quả nhất trong việc thực hiện SEO, và nâng cao trải nghiệm người dùng dựa vào mô hình liên kết nội bộ độc quyền tại BMW, bạn cần thực hiện các quy trình sau:
Bước 1: Xác định chủ đề chính
- Chủ đề của trang web có thể được chia thành nhiều chủ đề khác nhau nhưng vẫn có sự liên hệ. Việc xác định các chủ đề của bạn sẽ giúp bạn lập kế hoạch, sắp xếp và ưu tiên hóa các nhóm nội dung trên trang web của bạn.
- Bạn có thể xác định chủ đề chính của mình dựa trên những công cụ phân tích từ khóa như Keyword Tool.io, Keyword Planner của Ahrefs hoặc SEMrush… là những cách dễ dàng để có được thông tin cần thiết về các chủ đề cần đề cập cho trang web của bạn.
Bước 2: Tạo cấu trúc cho trang web của bạn
Chỉ sau khi bạn đã xác định được chủ đề chính của trang web, phân loại chúng theo thứ tự ưu tiên, bây giờ là lúc bạn bắt đầu xây dựng sơ đồ phân cấp cho website.
Trong số đó:
- Trang chính cần phản ánh chủ đề trung tâm của website, ví dụ: Tối ưu website, SEO Entity, SEO Website, quảng cáo Google…
- Các danh mục chính của bạn nên thể hiện các chủ đề quan trọng. Ví dụ: Trang chính/ từ khóa chính (Pillar page) của bạn là SEO Website, vậy phần danh mục ta sẽ triển khai SEO onpage là gì, hướng dẫn SEO Offpage…Và tất cả danh mục này sẽ liên kết về lại trang chính đó là SEO Website
- Sau đó, các danh mục phụ và trang con sẽ bao gồm các ý tưởng chủ đề cụ thể. Điển hình như: Tối ưu thẻ tiêu đề, hướng dẫn cách viết Meta Description chuẩn SEO, cách tối ưu hình ảnh và thẻ Alt, hướng dẫn tối ưu link liên kết nội bộ…
Bước 3: Xem xét lại cấu trúc liên kết website
- Khi bạn đã xây dựng cấu trúc cho trang web ở bước 2, bạn cần kiểm tra cấu trúc liên kết hiện tại của trang web (bắt đầu với menu chính), thêm liên kết nội bộ (internal link) giữa các trang nhằm củng cố chủ đề của từng trang. Để thực hiện điều này, bạn cần theo dõi hành vi người dùng tìm kiếm nội dung của bạn.
- Để hiểu được hành vi của người tiêu dùng mỗi lần họ tìm kiếm thông tin, bạn cần nghiên cứu và làm rõ search Intent là gì?
Bước 4: Đăng tải nội dung
- Tới bước này, bạn đã có một chủ đề cho mình. Nhiệm vụ của bạn lúc này là công bố các bài viết chất lượng, có liên quan và chứa từ khóa mục tiêu vào silo tương ứng.
- Lưu ý, đừng cố viết nhiều bài, hãy cố gắng tập trung chất lượng và chiều sâu cho nội dung, nếu có thể hãy viết 20 bài có nội dung độc quyền và giá trị cho người dùng, dài hơn 2500 từ, thay vì 50 bài với 1000 từ ngắn ngủn và ít giá trị tham khảo.
Giới thiệu những công cụ kiểm tra Internal link
Trên thị trường hiện tại, không còn lạ gì những công cụ được các bên thứ 3 phát triển, để giúp SEOer dễ dàng tìm hiểu và theo dõi các liên kết nội bộ của website hiện tại, điểm mặt một vài tools mà cộng đồng SEO rất ưa chuộng hiện này gồm:
Công cụ Screaming Frog
Các bước thực hiện để kiểm tra internal link cho một bài cụ thể bằng cách sử dụng công cụ Screaming Frog
- Bước 1: Tải xuống và thiết lập phần mềm trên máy tính của bạn: https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
- Bước 2: Khi bạn đã hoàn tất việc tải xuống và thiết lập phần mềm Screaming Frog, hãy khởi động ứng dụng. Sau đó, bạn chọn một bài viết từ bất kỳ trang web nào mà bạn muốn thực hiện kiểm tra internal link trong ô tìm kiếm. Tiếp theo, bạn hãy nhấn Start, sau vài phút, kết quả sẽ được hiển thị như bảng dưới đây.
- Bước 3: Khi danh sách bài viết như hình ảnh trên xuất hiện, bạn hãy nhấp vào dòng đầu tiên trong cột Address -> Chọn Internal, khi đó, những bài viết đã sử dụng internal link và anchor text cho bài viết mà bạn vừa kiểm tra sẽ được hiển thị.
- Bước 4: Khi bạn thấy kết quả giống như bước 3, hãy nhấp vào Export để lưu về máy tính và mở ra để xem
Cách kiểm tra bằng tool Ahref
- Bước 1: Bạn đăng nhập vào Ahrefs
Đăng nhập vào Ahrefs
- Bước 2: Sau khi bạn đã có tài khoản và đăng nhập thành công, hãy chọn một bài viết bất kỳ trên một website mà bạn muốn kiểm tra liên kết nội bộ và nhập vào ô tìm kiếm -> Liên kết nội bộ – backlink sẽ hiển thị như dưới đây. Cột Anchor and backlink là những liên kết đã thực hiện liên kết nội bộ và văn bản neo cho bài viết mà bạn vừa tìm kiếm.
- Bước 3: Bạn nhấn Export để xuất thông tin ra file Excel trên máy tính để dễ dàng hơn trong việc theo dõi.
Chỉ cần ba bước đơn giản trên, bạn đã có thể kiểm tra các liên kết nội bộ trong một bài viết bất kỳ một cách dễ dàng và nhanh chóng.
Mẹo hữu ích để xây dựng liên kết nội bộ chất lượng
Kết nối tới những trang có liên quan
Việc liên kết nội bộ tới những trang có chủ đề tương tự:
- Giúp cho trang web của bạn trình bày nội dung một cách hợp lý và cung cấp thông tin giá trị liên quan đến nhu cầu của người sử dụng.
- Giúp Google dễ dàng theo dõi những liên kết này nhằm hiểu rõ hơn về website và lập chỉ mục nhanh hơn.
Đặt liên kết trên các trang có lượng truy cập cao
Tận dụng những trang có lưu lượng truy cập cao để liên kết đến các bài đăng mới và các trang sản phẩm/dịch vụ của bạn. Điều này sẽ giúp hướng dẫn khách hàng đến những trang có tỷ lệ chuyển đổi cao, hỗ trợ tối ưu SEO cho các trang mới và đặc biệt là giảm tỷ lệ thoát. Đồng thời nâng cao thứ hạng từ khóa SEO trong kết quả tìm kiếm của Google.
Lưu ý, khi quyết định đặt liên kết từ các trang có tỷ lệ chuyển đổi cao hoặc lượng khách hàng truy cập nhiều, để tối ưu các thẻ liên kết này bạn cần đặt liên kết đúng ngữ nghĩa, phải logic từ vị trí đặt và nội dung của đoạn text. Điều này giúp tối ưu SEO, Google sẽ nhận diện đường liên kết thân thiện hơn, đồng thời điều hướng hợp lý cho người dùng.
Bạn nên kiểm tra xem trang nào có lượng truy cập cao trong khoảng từ 3 – 6 tháng bằng cách vào Analytics -> Hành vi -> Nội dung trang web -> Tất cả các trang.
Lưu ý: Khi xem danh sách từ trên xuống dưới, hãy cân nhắc đến những trang có sự đột biến về lưu lượng truy cập do các chiến dịch PR hoặc email marketing, Google Ads. Nhớ rằng những sự kiện đó sẽ không lặp lại.
Đa dạng hóa anchortext nội bộ
Anchort text là một mẩu văn bản chứa liên kết được chỉ định. Bạn nên làm cho nó đa dạng một cách tự nhiên và phù hợp với từng bối cảnh để được Google đánh giá cao hơn, tránh lặp lại đoạn anchor text này liên tục sẽ bị đánh giá xấu.
Những từ khóa này chưa chắc là từ khóa SEO, nhưng cần liên quan đến nội dung của trang được liên kết nhằm giúp Bot Google đánh giá nội dung của trang mà bạn trỏ tới một cách chính xác hơn.
Tạo menu ở đầu website
Hệ thống menu được xem như là Internal Link. Bởi mỗi mục menu đều dẫn đến các phần chính trong trang web; hoặc trang có nội dung quan trọng nhằm làm nổi bật trang web. Bạn có thể dễ dàng thiết lập một menu có hệ thống.
Việc thiết lập liên kết nội bộ này sẽ:
- Nâng cao sự tập trung vào chủ đề chính của website
- Giúp Google dễ dàng nhận biết và đánh giá tốt nội dung của bạn, đồng thời khuyến khích người đọc nhấp vào nhiều hơn.
Những điều cần lưu ý khi đặt liên kết nội bộ ở một Website
- Đặt liên kết nội bộ phù hợp với ngữ cảnh, có logic và chuẩn về mặt kiến thức.
- Internal link dẫn về trang chính và danh mục giúp bài viết trở nên chất lượng hơn trong mắt Google
- Liên kết nội bộ đến những bài viết phổ biến hoặc mới nhất trên trang của bạn.
- Sử dụng những trang có lưu lượng truy cập cao để liên kết nội bộ
- Số lượng liên kết nội bộ trong mỗi bài nên ở khoảng từ 3-5 link. Không nên lạm dụng quá nhiều trong một bài viết
- Đa dạng hóa Anchor text khi tạo Internal link
- Liên kết nội bộ không nên chèn thẻ nofollow: thẻ này có tác dụng giúp tránh nguy cơ giảm thứ hạng. Tuy nhiên, nó lại ngăn chặn các bot tìm kiếm. Trong trường hợp này, các internal link dẫn đến các bài viết trên cùng một website thì không cần sử dụng thẻ này. Thẻ nofollow chỉ nên cân nhắc khi sử dụng cho External Link.
Hy vọng rằng những chia sẻ trên sẽ giúp các SEOer hiểu rõ hơn về liên kết nội bộ (Internal link), cũng như các mô hình và vai trò mà internal link mang lại cho thứ hạng website và người dùng.
Bên cạnh đó, để gia tăng sức mạnh cho trang đích, bạn cũng nên tìm hiểu thêm về Backlink, liên kết từ các website khác tới trang của bạn. Điều này được Google xem như một “phiếu bầu” khách quan, vì vậy nó có sức ảnh hưởng lớn đến việc củng cố thứ hạng cho website của bạn.
Đừng quên theo dõi và cập nhật tin tức & kiến thức SEO mới nhất từ website Bảo Minh Win – Giải pháp Digital Marketing chuyên nghiệp hàng đầu tại Việt Nam.