Dưới đây là bài viết được bmw chuyển ngữ từ tác giả Hunter Branch (người sáng lập blog marketing Rank Tree) – cá nhân đã có nhiều năm tích lũy kinh nghiệm trong việc giúp đỡ các doanh nghiệp và cá nhân nâng cao nội dung và gia tăng lưu lượng truy cập cho trang web của họ.
Tôi đã từng nghĩ rằng những bài viết mang tiêu đề như vậy chỉ là chiêu trò của giới tiếp thị. Để rồi, có người sẽ làm tăng lưu lượng truy cập cho trang web lên tới 600% cho một cá nhân:
- Đã có mặt trong danh sách tác giả bán chạy nhất New York Times
- Có sẵn một số lượng lưu lượng truy cập khổng lồ
Điều này nghe có vẻ khó tin, phải không?
Vài năm trước, tôi chắc chắn rằng tôi đã nghĩ rằng điều này là không tưởng.
Khi đó, tôi vẫn đang điên cuồng thử nghiệm từng chiến thuật SEO một hi vọng tìm ra một giải pháp khả thi.
Tôi đã từng:
- Gửi hàng triệu email quảng bá mỗi tuần
- Viết những bài viết chi tiết dài tới 2.500 từ
- Nâng cao tốc độ tải trang
- Khắc phục từng lỗi kỹ thuật một
- Quay lại từng bài viết để thêm liên kết nội bộ
Kết quả đến đâu? Hầu hết những nỗ lực này đều không mang lại kết quả gì cả.
Tuy nhiên, tôi vẫn tiếp tục nỗ lực, và nhanh chóng phát hiện ra một vài chiến lược hiệu quả. Tôi đã đầu tư gấp đôi cho những chiến lược này. Bạn đoán xem chuyện gì xảy ra tiếp theo?
Chính xác – những phương pháp này đã mang lại kết quả đáng ngạc nhiên cho tôi. Và bây giờ tôi sẽ chia sẻ 4 lĩnh vực chính mà tôi đã khám phá để đạt được những đột phá, giúp khách hàng lớn nhất của mình có những kết quả rõ rệt với SEO, để bạn cũng có thể áp dụng cho mình.
Xin nhớ, đây chỉ là một trường hợp nghiên cứu
Một điều quan trọng cần ghi nhớ trước khi chúng ta bắt đầu: tôi không có ý định rằng những gì tôi sắp trình bày sau đây là phương pháp duy nhất để đạt được thành công trong SEO. Mỗi chiến dịch đều mang những đặc điểm riêng, và những gì có hiệu quả với tôi chưa chắc đã mang lại thành công cho bạn.
Thế nhưng, có những yếu tố trong trường hợp nghiên cứu này mà bạn có thể áp dụng cho hầu hết mọi chiến dịch SEO.
Điểm khởi đầu
Khi tôi bắt đầu hợp tác với khách hàng này, ông ấy đã đạt khoảng 20.000 lượt truy cập mỗi tháng thông qua tìm kiếm. Con số này không hề nhỏ.
Lượng truy cập đầu dự án của website (mũi tên đỏ)
Trang web của ông được xếp hạng cho một số từ khóa rất cạnh tranh với từ 1.000 – 1.500 lượt tìm kiếm mỗi tháng và có hàng trăm người đăng ký email hàng tháng đến từ SEO.
Nhưng trang web này vẫn còn rất nhiều tiềm năng để phát triển.
Ông ấy sở hữu nội dung chất lượng – và khả năng viết tốt trong hầu hết các lĩnh vực chuyên môn nhờ vào nhiều năm kinh nghiệm –
Vì vậy, rõ ràng rằng việc được xếp hạng cho đa số từ khóa trong lĩnh vực này là rất khả thi.
Thế nhưng, vẫn có một vấn đề: Nội dung của ông vẫn chưa được tối ưu hóa, và cần bổ sung nhiều liên kết chất lượng.
4 chiến lược để gia tăng traffic
1. Rà soát cẩn thận nội dung
Tôi bắt đầu bằng việc xác định tất cả những nội dung chất lượng nhất trên blog của ông (dựa theo lượng truy cập) thông qua những công cụ như Google Analytics hay Google Search Console. Ông có hàng trăm bài viết, nhưng chỉ có 10 bài là có lưu lượng truy cập ổn định.
Vì vậy, tôi đã chỉnh sửa 90% nội dung trên blog này.
Bạn đang thắc mắc tôi đã làm gì với chúng? Tôi phân loại từng bài viết vào một trong hai “thùng”.
1. Chỉnh sửa, tối ưu hóa và đăng lại – Đây là thùng chứa những nội dung đã hiện diện và có khả năng phát triển. Những nội dung nằm trong danh sách này cần đáp ứng:
- Khai thác các từ khóa có tiềm năng (có lượng truy vấn cao và cạnh tranh thấp) nhưng chưa đạt thứ hạng cao
- Cung cấp những góc nhìn sáng tạo và hướng dẫn rõ ràng cho độc giả, khả thi trong việc phát triển thêm
Chỉ có năm bài viết thuộc vào danh mục này. Tôi đã đề xuất tác giả bổ sung rất nhiều nội dung cho các bài này và thêm nhiều phần nhỏ dựa trên các từ khóa dài.
2. Loại bỏ (để nháp) và chuyển hướng đến các bài khác – Đây là thùng chứa những nội dung không có (hoặc ít) tiềm năng cho SEO.
Hầu hết các bài viết này tập trung vào một chủ đề rất cụ thể với lượng truy vấn ít hoặc nội dung trùng lặp với những bài đạo được giữ lại.
Nếu bài viết không có tiềm năng SEO, tôi sẽ xóa bỏ và thiết lập 301 redirect để chuyển hướng đến nội dung liên quan hoặc trang chủ. Chúng tôi lưu các bài này dưới dạng nháp trên WordPress để có thể sử dụng trong tương lai. Nếu nội dung quá giống với một trong những bài còn lại, chúng tôi sẽ gắn 301 và chuyển hướng đến bài được giữ lại.
Xem thêm: 7 lý do nên chọn WordPress để phát triển website
Sau quá trình xét duyệt này, ông ấy chỉ còn khoảng 30 bài blog trên website (bao gồm những bài đã sửa đổi). Nhưng chỉ trong vài tháng, lượng truy cập đã gia tăng đáng kể nhờ vào việc từng bài viết đều có giá trị lớn và chuẩn SEO.
Tất nhiên, chỉ cần quy trình này thôi thì không thể giúp chúng tôi
Tôi đã gia tăng lưu lượng truy cập lên 600%.
Chúng tôi cần thêm nhiều liên kết nữa.
2. Tiếp tục xây dựng liên kết
Bạn có thể nhận thấy rằng để tranh đua trên các công cụ tìm kiếm tự nhiên, cần thiết phải tạo ra những liên kết chất lượng. Nhưng mặc dù tôi hiểu điều này, nó vẫn không giúp tôi đạt được những liên kết ban đầu. Tôi đã gửi hàng trăm email mỗi tuần, nhưng chỉ vẫn chưa đạt được 1% trong số đó có hiệu quả… cho đến khi tôi xem lại cách thức tiếp cận của mình.
Ban đầu, tôi làm theo tất cả những gì mà các chuyên gia khuyến nghị trong một bài viết tôi đã đọc. Tôi còn sử dụng cả mẫu email có sẵn của họ. Khi không thấy hiệu quả, tôi đã thử nghiệm những phương pháp khác.
Tôi thậm chí đã cung cấp các khóa học và tài liệu miễn phí từ tác giả của mình, bất kể người nhận có thêm liên kết hay không. Dần dần, tôi nhận ra một điều:
Nếu bạn có nội dung xuất sắc, hãy liên hệ với những người đã từng liên kết đến hoặc viết nội dung tương tự, và cung cấp giá trị hữu ích cho họ, tỷ lệ thành công sẽ tăng lên đáng kể.
Kết quả từ một chiến dịch email outreach thành công
Có thể bạn quan tâm:
- Chi phí làm SEO trong doanh nghiệp bao nhiêu là hợp lý [Phân tích chi tiết]
- 7 phương pháp TIẾT KIỆM CHI PHÍ trong SEO
3. Tạo nội dung mới, chuẩn SEO một cách đều đặn
Trong khi tiếp tục việc xây dựng liên kết, tôi cũng hợp tác với tác giả để sản xuất các nội dung chuẩn SEO mới.
“Chuẩn SEO” về nội dung có nghĩa là nội dung đó được phát triển dựa trên những từ khóa có sức mạnh nhất trong lĩnh vực. Nhiều người viết nội dung rồi mới tìm kiếm từ khóa để tối ưu hóa.
Đây là cách tiếp cận ngược nếu bạn muốn nội dung của mình có thứ hạng tốt. Thay vì tìm kiếm các từ khóa có khả năng xếp hạng cao, bạn đang cố gắng chọn từ khóa từ một chiếc mũ với nhiều mức độ cạnh tranh khác nhau.
Dù đôi khi bạn có thể may mắn tìm ra từ khóa ít cạnh tranh để nội dung đã viết được xếp hạng, nhưng phần lớn thời gian, điều này là không thực tế và bạn sẽ gặp khó khăn lớn để nội dung của mình đạt thứ hạng.
Vì vậy, trước khi tạo ra BẤT CỨ nội dung mới nào, tôi đều tiến hành nghiên cứu từ khóa rất cẩn thận để tìm ra cơ hội tốt nhất trong lĩnh vực (tôi đang nhắc đến việc lập một bảng Google Sheet có hơn 5000 từ khóa).
Sau đó, tôi phân loại chúng theo mức độ cạnh tranh và lựa chọn các từ khóa có lưu lượng truy cập trung bình đến cao với cạnh tranh thấp (vì điều này liên quan đến khả năng xếp hạng của website cho từ khóa đó) để phát triển nội dung xung quanh chúng.
Xem thêm: 10 công cụ nghiên cứu từ khóa tốt nhất
Nghe tôi nói về việc sử dụng những từ khóa (số nhiều), thay vì chỉ một từ khóa duy nhất nhé?
Một phần quan trọng trong việc sản xuất nội dung thu hút lưu lượng truy cập là tập trung vào một nhóm từ khóa liên quan thay vì chỉ một từ khóa đơn lẻ.
Kể từ khi có sự thay đổi của thuật toán Hummingbird vào năm 2013, một nội dung có thể được đánh giá cho hàng ngàn từ khóa khác nhau. Do đó, chúng tôi đã tạo ra 25 nội dung khác biệt trong vòng 2 năm. Chỉ sau vài tháng từ thời điểm mỗi bài viết được đăng tải, tất cả đều bắt đầu được xếp hạng cho hàng trăm, thậm chí hàng ngàn từ khóa khác nhau.
Trong số đó, một bài thậm chí còn được ghi nhận cho 12,000 từ khác nhau..
12,000 từ khoá organic được xếp hạng là 1 con số không hề nhỏ
Dù cho mới chỉ có 72 bài viết trên blog tính đến thời điểm này (so với hơn 100 trước đó), ông đã có hơn 140,000 lượt truy cập hàng tháng thông qua tìm kiếm:
Gần 80% của 140,000+ người truy cập đến từ organic search!
Điều quan trọng mà bạn cần lưu ý là: Số lượng nội dung bạn sản xuất hoặc tần suất đăng tải không phải yếu tố quyết định thật sự. Điều gây ảnh hưởng nhiều hơn là giá trị của nội dung và mức độ tối ưu hóa, cũng như việc bạn tạo ra chúng một cách đều đặn (có thể là mỗi tháng hoặc hai tháng một lần).
*Trong suốt thời gian hoạt động, bmw đã hỗ trợ nhiều khách hàng đạt được thành công thông qua phương pháp SEO tổng thể (PPP), với ưu điểm vượt trội so với SEO truyền thống.
SEO tổng thể giúp gia tăng xếp hạng tìm kiếm một cách an toàn, bền vững với hàng trăm đến hàng ngàn từ khóa, cùng tỷ lệ chuyển đổi cao. Để biết thêm thông tin, vui lòng đăng ký tư vấn với chuyên gia của bmw tại đây.
4. Triển khai liên kết nội bộ
Có thể bạn sẽ thấy hài hước khi một hành động đơn giản như việc thêm liên kết đến một trang khác trên website của bạn (liên kết nội bộ) có thể cải thiện SEO đúng không? Hành động này có thể chỉ mất vài giây, nhưng thật sự có hiệu quả (nhất là trên quy mô lớn).
Lưu lượng truy cập website tăng mạnh mẽ từ khi liên kết nội bộ được cải thiện
Khi tôi bắt đầu hợp tác với tác giả này, mỗi trang của ông cũng đã có một vài liên kết nội bộ, nhưng chưa theo một chiến lược cụ thể nào.
Sự việc này đã nhanh chóng được thay đổi.
Sau khi tôi hoàn tất việc đánh giá phân loại nội dung, tôi đã trở lại và thêm các liên kết nội bộ mới trên toàn bộ website và tối ưu hóa văn bản liên kết của những bài viết cũ.
Chiến lược mà tôi áp dụng rất đơn giản. Thêm khoảng 10 liên kết nội bộ vào mỗi bài đăng trên blog và đảm bảo rằng văn bản liên kết phải đáp ứng một trong các tiêu chí sau:
- Chứa từ khóa của các bài viết khác
- Là một biến thể của từ khóa
- Là từ khóa phụ
Đơn giản, phải không?
Trong quá trình thực hiện, tôi nhận ra có 2 cách nhanh nhất để tiến hành điều này (vì thật lòng mà nói việc chỉnh sửa hơn 50 bài blog tốn khá nhiều thời gian):
1. Thêm liên kết nội bộ vào từng bài viết trong CMS của bạn theo thứ tự ngày đăng
Nếu bạn quyết định thực hiện theo cách này, hãy lập một bảng tính với các liên kết đến từng bài blog của bạn để có thể nhẹ nhàng thêm chúng vào bài viết. Xem xét từng bài viết và sao chép/dán các liên kết vào vị trí phù hợp. Nếu bạn không thấy văn bản liên kết phù hợp, bạn hoàn toàn có thể điều chỉnh nó.
2. Sử dụng thanh tìm kiếm trong quản trị WordPress của bạn để tìm các cụm từ cụ thể và thêm liên kết nội bộ vào các bài viết có chứa những từ khóa này
<pTại đây, bạn có thể tìm kiếm các từ khóa chính, từ khóa phụ và từ khóa LSI trong bảng điều khiển của WordPress để tìm các bài viết chứa chúng.
VD: Gõ “content strategy” vào thanh tìm kiếm sẽ lọc ra tất cả các bài viết chứa từ khóa này
Cuối cùng, chỉ cần nhấp vào từng bài đó và thêm liên kết nội bộ vào (lặp lại quy trình này cho tất cả các bài viết trên blog của bạn).
Việc tăng lưu lượng truy cập phụ thuộc vào chiến lược SEO, chứ không phải kỹ thuật SEO.
Giống như tôi, có thể bạn đã nghe hầu hết các lời khuyên ở trên rồi.
Tôi đã cố gắng áp dụng những chiến lược này giống như mọi người, nhưng không thấy kết quả nào đáng ghi nhận.
Tôi đã từng:
- Gửi đi các mẫu email chung mà không có
- đem lại một giá trị nào đó
- Phát triển các nội dung không độc đáo, thu hút, hoặc có thể thực hiện ngay
- Quan tâm đến tần suất phát hành nội dung hơn là việc đã được tối ưu hóa cho SEO hay chưa
- Thực hiện nghiên cứu từ khóa sau khi nhận được bài viết từ tác giả (thay vì làm ngược lại)
Tôi không sai lầm trong việc chọn phương pháp, mà chỉ là tôi chưa áp dụng nó một cách chính xác.
Tôi đã không tập trung vào việc hỗ trợ tác giả tạo ra nội dung giàu giá trị dựa trên góc nhìn độc đáo của mình – từ đó làm cho những nội dung này trở nên khác biệt với những gì còn lại.
Tôi đã không chú trọng đến việc cung cấp giá trị cho các chủ sở hữu website trong quá trình xây dựng liên kết. Và tôi chưa đặt sự chú ý vào việc liên hệ với những người đã từng viết nội dung tương tự hoặc liên kết tới các bài viết giống nhau.
Những điều chỉnh này đã mang lại bước đột phá cho trải nghiệm SEO của tôi – không chỉ với tác giả này mà còn với tất cả các khách hàng khác – và chúng có khả năng giúp ích cho bạn nữa.
Đến đây, có thể bạn đã rút ra được một số bí quyết quý giá về cách tăng lưu lượng truy cập cho website một cách bền vững.
Tuy nhiên, nếu bạn vẫn chưa cảm thấy đủ tự tin với những kinh nghiệm hiện có để tự tiến hành một chiến dịch SEO toàn diện từ A đến Z, hãy đăng ký tư vấn với các chuyên gia từ bmw ngay hôm nay để dịch vụ SEO Web của chúng tôi có thể giúp đảm bảo chiến dịch của bạn đạt được kết quả tối ưu nhất.
Nguồn: WordStream