Hiện tại, đã xuất hiện một số lý thuyết đang thu hút sự chú ý về Thuật toán lõi rộng Tháng 3.2019 của Google (còn gọi là Thuật toán Florida 2) trên các diễn đàn SEO. Thông qua bài viết tổng hợp dưới đây, hy vọng rằng các chuyên gia SEO sẽ có thể hiểu rõ hơn về cách “chẩn đoán” vấn đề khi website bị rớt hạng trên bảng xếp hạng tìm kiếm, cũng như những biện pháp cải thiện tình hình.
Các Thay Đổi Chi Tiết của Thuật Toán Florida 2
Theo nghiên cứu từ Search Engine Round Table, Bản Cập Nhật Lõi Tháng Ba 2019 không phải là sự đảo ngược của bản cập nhật tháng Tám 2018, khi chỉ có dưới 60% các trang web bị ảnh hưởng phục hồi vị trí của mình.
Search Engine Land đã chỉ ra rằng nhiều chuyên gia có thể đã thực hiện một số điều chỉnh nhất định để khắc phục những “hệ quả” từ bản cập nhật gần đây, nhưng cần lưu ý rằng Google vẫn chưa xác nhận với chúng ta mục đích thực tế của bản cập nhật này. Các thông báo gần đây đã cung cấp dữ liệu sơ bộ về tác động của bản cập nhật, song vẫn còn rất khó để đo lường tác động toàn diện.
Search Engine Land cũng cảnh báo rằng Google đã khẳng định rằng bản cập nhật này không liên quan đến thuật toán Penguin (thuật toán chống spam, có khả năng nhận diện các trang web sử dụng phương pháp spam trong kết quả tìm kiếm, thông qua việc mua link hoặc sở hữu link trong các mạng lưới link được tạo ra nhằm nâng cao thứ hạng trên Google). Hơn nữa, Google cũng đã nhấn mạnh rằng các cập nhật lõi và các cải tiến về neural matching hoàn toàn không liên quan và không có sự tương quan nào với nhau.
Theo blog Search Metrics, các trang web liên quan đến sức khỏe đã bị ảnh hưởng nhiều nhất bởi bản cập nhật thuật toán gần đây của Google. Cụ thể, một số trang web về sức khỏe từng hưởng lợi từ đợt cập nhật EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) hiện nay lại chứng kiến sự suy giảm trong lượng truy cập tự nhiên. Ngược lại, theo Search Metrics, “các trang web có thương hiệu mạnh và tập trung vào các chủ đề rộng” lại thấy được sự tăng trưởng – đặc biệt là những tìm kiếm thuộc dạng YMYL (Your Money Your Life – các trang web có nội dung ảnh hưởng đến tiền bạc hoặc cuộc sống của người dùng, theo phân loại của Google). Tín hiệu người dùng có vẻ có ảnh hưởng lớn hơn tới kết quả tìm kiếm. Điều này có nghĩa là các chỉ số phản ánh giá trị người sử dụng (ví dụ như thời gian xem trang web) có thể sẽ giúp nâng cao thứ hạng tự nhiên.
Giả Thuyết 1: Bản Cập Nhật Lõi Tháng 3 Có Liên Quan Đến Độ Tin Cậy?
Đối với Google, không có tiêu chuẩn đánh giá nào được gọi là Độ tin cậy. Tuy nhiên, một biểu đồ liên kết tồn tại và nó chính là “bản đồ” của Internet. Trong bức bản đồ này, có các trang web thông thường liên kết đến các trang thông thường khác, và các trang web spam thì liên kết đến các trang spam khác.
Một trang web không thể được coi là “đáng tin cậy” hơn những trang khác, vì không tồn tại tiêu chuẩn hay danh mục nào để đánh giá mức độ tin cậy cả.
Danh mục Độ tin cậy chỉ đơn giản là việc xác định xem trang web đó có phải là spam hay không. Nó có thể hiểu rằng những trang đích có liên kết tới các “seed pages”, hoặc các trang web trực tiếp liên kết với seed page, sẽ được đánh giá cao hơn.
Theo thuật toán xếp hạng khoảng cách liên kết của Google, “seed page” là các trang được Google xác định là có độ uy tín. Chẳng hạn, nếu người dùng có nhu cầu mua Iphone, thì seed page sẽ là Apple.com, do đó nếu một website X có liên kết trực tiếp từ Apple.com thì Google sẽ xem website X là một nguồn có độ tin cậy cao. Tiếp đến, nếu trang Y lại liên kết trở lại với trang X thì trang Y cũng sẽ được xem là có độ uy tín không kém. Cứ thế, độ uy tín sẽ dần giảm khi khoảng cách liên kết từ một trang đích đến seed page càng xa. Dưới đây là sơ đồ được Google cung cấp để các bạn dễ hình dung:
Theo sơ đồ, ba seed page được liên kết với nhau và được Google công nhận là 106, 108, 110. Những trang được Google xem là có độ uy tín cao hơn sẽ là các trang từ 112 đến 120 vì chỉ cách nhau 2 liên kết tính từ các seed pages. Quay trở lại với ví dụ về Apple.com, nếu trang X có liên kết từ Apple.com (seed page), trang Y có liên kết từ trang X, và trang Z lại có liên kết từ trang Y, thì khoảng cách liên kết từ trang Z đến seed page sẽ khá xa (3 liên kết), do đó độ tin cậy/uy tín của trang Z sẽ ít hơn so với trang X và Y.
Khái niệm cho rằng Bản Cập Nhật Lõi Tháng Ba 2019 liên quan đến việc điều chỉnh các yếu tố xếp hạng để ưu tiên những trang web có “độ tin cậy” cao hơn, thực chất đang nghiêng về giả thuyết cho rằng Độ tin cậy cũng là một yếu tố trong xếp hạng.
Giả thuyết 2: Google Đang Ưu Tiên Các Trang Web Có Các Đường Link “Tốt Hơn”?
Có một giả thuyết khác cho rằng Google điều chỉnh thuật toán để thể hiện sự ưu tiên đối với các thương hiệu và trang web “có thẩm quyền” hơn. Tuy nhiên, cần phải nhận thức rằng Google không chỉ đề cao các thương hiệu và các trang được coi là có thẩm quyền một cách vô điều kiện.
Mọi yếu tố mà Google sử dụng để phân loại đều xuất phát từ việc người dùng muốn những trang đó được hiển thị ở vị trí cao nhất. Những trang này chưa chắc đã cung cấp câu trả lời tốt nhất. Google xếp hạng các trang mà người dùng mong muốn nhìn thấy nhất, bởi số đông người dùng sẽ cảm thấy hài lòng với câu trả lời đến từ một trang cụ thể hoặc vì trang đó cung cấp câu trả lời theo cách mà phần lớn người dùng sẽ thấy thỏa mãn.
Giả thuyết 3: Chủ Đề Bản Cập Nhật Google Tháng Ba 2019 Là Về Link?
Đây là một giả thuyết khá hấp dẫn. Các liên kết không chỉ là một trong những yếu tố xếp hạng mà còn là một khía cạnh liên quan. Người viết cho rằng thuật toán của Google ngày càng chú trọng hơn đến vai trò của liên kết như một yếu tố liên quan trong việc xác định độ uy tín của trang web.
các liên kết, thay vì dẫn ngược lại.
Một bản cập nhật gần đây liên quan đến một phát minh của Google về anchor text đã bổ sung chức năng cho phần văn bản xung quanh anchor text nhằm chỉ ra lý do vì sao trang web được liên kết lại có liên quan. Phát minh này không xem đây như là một yếu tố xếp hạng, vì trang web sẽ không đạt thứ hạng cao hơn chỉ đơn giản dựa vào việc bạn có đủ nhiều liên kết như vậy.
Việc cho rằng khi một liên kết được bao quanh bởi những từ khóa nhất định, thì những từ khóa đó có thể là nội dung của trang liên kết và coi đây như một cách để hiểu nội dung của trang liên kết cũng khá phiến diện.
Nói rằng Google đang điều chỉnh thuật toán xếp hạng liên kết để ưu tiên các thương hiệu và trang “có uy tín” thực sự thể hiện sự thiếu hiểu biết cơ bản về cách mà Google vận hành các liên kết. Quan điểm cho rằng bất kỳ công cụ tìm kiếm nào cũng ưu ái cho thương hiệu là hoàn toàn vô lý.
Nguyên tắc chung là xem xét liệu người dùng có mong muốn nhìn thấy một trang web nhất định trên kết quả tìm kiếm hay không. Tất cả đều xoay quanh việc làm hài lòng người dùng.
Các liên kết là một công cụ để đánh giá tính liên quan cho những đối tượng như từ một trang web này sang một trang web khác. Các liên kết hoạt động như những người gác cổng, giúp “cách ly” các trang rác khỏi kết quả tìm kiếm và “mời” các trang chính thống vào trong.
Giả Thuyết 4: Thuật Toán Florida 2 Liên Quan Đến Thước Đo Lượng Click?
Độ hài lòng của người dùng thực sự được coi là một yếu tố quan trọng. Tuy nhiên, tỷ lệ click thực tế không phải là một chỉ số để nâng hay hạ thứ hạng của một trang web.
Dữ liệu về tỷ lệ click chỉ nhằm mục đích đo lường việc người dùng quay trở lại trang trước đó để xác định xem thuật toán có hoạt động hiệu quả hay không. Dữ liệu này không dùng để đo lường cảm nhận của người dùng về trang web đó.
Nếu thuật toán nhận diện rằng người dùng trở lại Google để tìm kiếm một kết quả khác, điều này cho thấy thuật toán đang gặp vấn đề chứ không phải các trang web.
Đối với Google, độ hài lòng của người dùng là điều ưu tiên hàng đầu. Tỷ lệ click được áp dụng để đo lường mức độ hiệu quả của việc thuật toán đáp ứng được nhu cầu của người dùng. Tuy nhiên, tỷ lệ click không phải là một tiêu chí để xếp hạng của Google.
Hiểu và Phân Tích Những Cú Tụt Hạng Tháng Ba 2019
Người dùng là yếu tố chính trong việc quyết định trang web nào sẽ xuất hiện ở vị trí cao nhất trên SERPs. Google luôn luôn trình bày những trang mà người dùng muốn thấy, đó chính là mục tiêu mà thuật toán của họ hướng tới.
Khi đã nhận thức được điều này, nếu bạn cần xác định nguyên nhân của sự thay đổi trong xếp hạng của mình, đây chính là điểm khởi đầu.
Trang web của bạn đáp ứng truy vấn tìm kiếm tốt đến mức nào?
Nội dung trên trang của bạn trực tiếp trả lời truy vấn tìm kiếm ra sao?
Nội dung của bạn có lan man hay lệch lạc khỏi chủ đề không?
Người dùng có câu hỏi nào khi họ nhập truy vấn tìm kiếm của bạn và trang web của bạn có đáp ứng chính xác câu hỏi đó không?
Khi bàn về cách các tìm kiếm hoạt động, Google đưa ra ba giá trị cốt lõi:
Tập trung vào người sử dụng
Trao quyền cho chủ sở hữu trang web
Tối ưu hóa khả năng tiếp cận thông tin (trang web miễn phí và luôn sẵn có)
Giá trị cốt lõi của Google không phải là cung cấp danh sách các trang “đáng tin cậy nhất” hay các trang có những liên kết “tốt nhất”. Thực tế, đôi khi câu trả lời hoàn hảo lại ẩn chứa trong những trang với ít liên kết hơn.
Thuật toán của Google chú trọng đến người dùng và những gì họ mong muốn. Vì vậy, nếu bạn muốn hiểu lý do một trang web tụt hạng trong Bản Cập Nhật Tháng 3/2019, hãy bắt đầu bằng cách tìm hiểu nơi mà nội dung của bạn “mất kết nối” với người dùng.
*** Thông tin được biên soạn và dịch từ Search Engine Journal và Digital Media Solutions.
Có thể bạn sẽ quan tâm: Dịch vụ SEO Website do bmw cung cấp độc quyền.