Entity SEO không còn là khái niệm xa lạ, tuy nhiên đối với những SEOer chưa có kinh nghiệm khi triển khai Entity SEO có thể gặp phải rất nhiều khó khăn và trang web vẫn mãi ở “đảo xa”. Trong bài viết này, bmw sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn Entity là gì cũng như cách tạo dựng Entity Building hiệu quả cho website của mình.
1. Tổng quan khái niệm về Entity SEO
1.1 Entity là gì?
Theo Google, một thực thể (Entity) có thể được định nghĩa là bất kỳ thứ gì hội tụ 4 đặc điểm: đơn nhất, độc nhất, được xác định rõ ràng và có khả năng phân biệt. Do đó, một thực thể không chỉ là một đối tượng vật chất như: con người, địa điểm, vật thể… mà thực thể còn có thể là màu sắc, ý tưởng, khái niệm, thời gian hay kỷ niệm nào đó….
Ví dụ về thực thể “Barack Obama”:
|
Như vậy, mỗi thực thể đều có những kết nối và mối quan hệ riêng. Nhờ vào khả năng phân tích, tổ chức và phân loại, Google có thể dễ dàng nhận biết thực thể mà bạn mong muốn đề cập hoặc đáp ứng một truy vấn “tìm kiếm thực thể” một cách chính xác nhất.
1.2 Entity Building là gì? SEO nội dung theo entity là làm gì?
Entity chính là một thực thể tồn tại trên internet; do đó, Entity Building là quá trình giúp Google nhận thức rõ hơn về thực thể mà bạn muốn đề cập đến.
Một số yếu tố cần thiết để xây dựng một hệ thống Entity Building hoàn chỉnh bao gồm:
-
- Từ khóa ngữ nghĩa
- Nội dung ngữ nghĩa
- Entity thương mại
- Entity cá nhân…
Chúng ta sẽ cùng khám phá các thành phần này một cách chi tiết hơn trong quy trình phát triển Entity trong SEO của bài viết này.
2. Tại sao Entities lại có vai trò quan trọng trong SEO?
Vào ngày 26 tháng 9 năm 2013, Google đã có một bước tiến mới để trở thành công cụ tìm kiếm xuất sắc với bản nâng cấp Hummingbird. Trong bài viết trên blog trực tiếp của Danny Sullivan về thuật toán Hummingbird, ông giải thích cách mà Google đang nhanh chóng áp dụng công nghệ Web ngữ nghĩa trong khi vẫn duy trì một số thành tố của thuật toán cũ.
Đây là cách mà Google chuyển mình từ việc sử dụng các liên kết văn bản sang cung cấp các câu trả lời. Hệ thống như vậy sẽ mang lại kết quả chính xác một cách nhanh chóng hơn, bởi vì nó dựa vào công nghệ ngữ nghĩa tập trung vào ý định của người dùng chứ không phải chỉ là các từ khóa tìm kiếm. Nói một cách khác, Google dựa vào các đối tượng thực thể chứ không phải chỉ là từ khóa để xếp hạng trang web.
Do đó, việc xây dựng thực thể có giá trị rất lớn trong SEO. Sau nhiều năm tích hợp xây dựng thực thể trong các dự án SEO theo phương pháp tổng thể, chúng tôi nhận thấy rằng:
- Các thực thể giúp Google dễ dàng xác định đối tượng bạn đang đề cập, từ đó giúp Google nhận biết và hiểu rõ hơn về website của bạn.
- Cải thiện thứ hạng từ khóa cho website, đặc biệt là đối với các trang đã thực hiện xây dựng thực thể.
- Thời gian triển khai nhanh chóng, đạt hiệu quả trong khoảng từ 15 – 45 ngày.
- Tạo dựng uy tín cao cho miền web trong mắt Google.
- Mang lại tính ổn định và bền bỉ.
- Giúp website phục hồi nhanh hơn khi bị đối thủ công kích.
3. Google thu thập dữ liệu Entities như thế nào?
“Nắm bắt rõ ràng quy trình thu thập dữ liệu Entities của Google sẽ giúp bạn xây dựng thực thể một cách hiệu quả.”
Về cơ bản, khi thu thập dữ liệu, bots của Google tìm kiếm những thành tố và từ ngữ có liên quan chặt chẽ tới nhau trong nội dung, tổng hợp lại, sau đó phân tích, xử lý, và cuối cùng trả kết quả cho
người sử dụng.
Google trích xuất các thực thể dựa trên bốn yếu tố chính:
- ID: để xác định thực thể. Tương tự như các địa chỉ hoặc MREID (Machine Readable Entity ID)
- Dữ liệu: Hệ thống dữ liệu bao gồm Google Corpus và Google Index
- Kho tri thức: Có thể kể đến Freebase và Wikipedia
- Thuộc tính: Là mối quan hệ giữa những thực thể giúp Google giải thích ý nghĩa của chúng.
Quá trình khai thác thông tin sẽ diễn ra theo thứ tự sau:
- Nhận diện thực thể có tên NER
- Liên kết thực thể có tên NEL
- Khai thác mối quan hệ
Google thu thập các yếu tố liên quan mật thiết với thực thể
Trong ví dụ trên, chúng ta có thể thấy:
- NER (Nhận diện thực thể có tên thực hiện việc xác định và phân loại từng lần xuất hiện của các thực thể có tên trong văn bản thành các loại đã định sẵn. NER được hình dung như một nhiệm vụ gán nhãn cho từng từ trong câu. NER sẽ cung cấp cho chúng ta thông tin về những từ nào là thực thể và loại cụ thể của chúng. Trong ví dụ trên, NER sẽ xác định “Elon Musk” là một cá nhân. Tuy nhiên, chúng ta vẫn chưa biết rõ nội dung cụ thể của đoạn văn bản “ Elon Musk ” đang đề cập đến điều gì trong ví dụ này. NEL là nhiệm vụ tiếp theo sẽ giải đáp câu hỏi này.
- NEL (Liên kết thực thể có tên) sẽ gán một danh tính duy nhất cho các thực thể mà văn bản đã đề cập. Nói một cách khác, NEL có trách nhiệm nối kết thực thể được nhắc đến trong văn bản với các thực thể tương ứng trong kho tri thức như Freebase hoặc Wikipedia.
4. Làm thế nào để xây dựng Entity SEO cho Website?
“`html
Việc phát triển một chiến dịch Entity Building hoàn chỉnh và hiệu quả yêu cầu một lượng kiến thức, kỹ năng và kinh nghiệm đáng kể từ SEOer. Dưới đây là các yếu tố thiết yếu khi thực hiện Entity SEO cho website mà chúng tôi đã tích lũy trong hơn 7 năm qua với hơn 100 dự án SEO áp dụng Entity Building.
4.1. Đồng nhất thông tin doanh nghiệp, cá nhân và các thực thể hiện hữu
Ví dụ điển hình là bmw:
- bmw được xem như một thực thể doanh nghiệp với các thông tin như: tên doanh nghiệp, logo, người sáng lập, địa chỉ, số điện thoại, dịch vụ… đều nhất quán trên nhiều nền tảng internet.
- Mai Xuân Đạt là một Entity Personal, với các thông tin như tên, địa chỉ, số điện thoại… cũng có sự đồng nhất và liên kết chặt chẽ với thực thể bmw.
Điều này cực kỳ quan trọng vì nếu một thực thể không nhất quán về thông tin, Google sẽ gặp khó khăn trong việc nhận diện và xây dựng các liên kết tới thực thể đó.
4.2. Tạo nội dung chuyên sâu và hữu ích
4.2.1. Sử dụng từ khóa LSI, từ khóa ngữ nghĩa
Từ khóa LSI (Latent Semantic Indexing) bao gồm những từ và cụm từ mà Google coi là liên quan đến ngữ nghĩa của một thực thể hoặc chủ đề, điều này được nhiều người trong cộng đồng SEO công nhận.
Ví dụ: Nếu bạn đang bàn về ô tô, một số từ khóa LSI có thể là: ô tô, động cơ, đường bộ
“`, lốp xe, phương tiện và hộp số tự động.
Nhìn chung, các từ khóa LSI đóng một vai trò rất quan trọng trong việc xây dựng thực thể, vì chúng giúp Google dễ dàng xác định chủ đề của bài viết bạn thông qua những liên kết mật thiết với đối tượng được đề cập.
Vậy, làm thế nào để có được danh sách từ khóa LSI cần thiết? Hãy tìm hiểu những phương pháp dưới đây:
- Tham khảo gợi ý từ Google Suggest
Từ những kết quả gợi ý này, bạn có thể thu thập các từ khóa có liên quan đến chủ đề mà bạn muốn đề cập đến.
- Khám phá các tìm kiếm liên quan
Các tìm kiếm liên quan sẽ hiển thị ở phần dưới cùng của trang kết quả tìm kiếm.
Tương tự như kết quả Google Suggest, chúng mang lại nguồn thông tin về các từ, cụm từ và thực thể có khả năng liên quan mà bạn nên đề cập đến.
- Sử dụng công cụ tìm kiếm từ khóa LSI
“`html
Các công cụ thông dụng mà bạn có khả năng sử dụng: LsiGraph, Ahref, Text Razor…
- Khám phá các kho kiến thức như Wikidata.org và Wikipedia
- Áp dụng Google Natural Language API (API ngôn ngữ tự nhiên) để tìm kiếm các thực thể.
4.2.2. Phát triển bối cảnh tương thích cho từ khóa mục tiêu của bạn theo hiểu biết của Google về nó như một thực thể
- Hiện tại, Google đang áp dụng một kỹ thuật gọi là liên kết ngữ cảnh để lập nên một thực thể dựa trên các mối liên quan xác định nó. Ch因此, việc xây dựng cùng một liên kết mà Google nhận diện là rất quan trọng nếu bạn mong muốn xếp hạng trang web.
- Điều này có nghĩa là bạn nên tận dụng bất kỳ thông tin nào mà Google nắm rõ về từ khóa của bạn để đảm bảo rằng Google có thể dễ dàng và nhanh chóng nắm bắt nội dung của bạn. Điều này là do khi Google càng hiểu về bạn thì bạn sẽ càng có cơ hội xếp hạng cao.
4.2.3. Tham khảo 10 trang xếp hạng hàng đầu để phát triển nội dung riêng của bạn
“Thấu hiểu đối thủ và thực hiện tốt hơn họ” là một trong những chiến lược SEO chủ chốt. Hãy nghiên cứu 10 “đối thủ” trong trang kết quả đầu tiên và trích dẫn những từ khóa hữu ích hoặc nội dung cần thiết để thúc đẩy nội dung trên trang của bạn.
4.2.4. Đáp ứng mục tiêu tìm kiếm (Search Intent)
- “Hằng ngày, có hơn 5,5 tỷ lượt truy vấn trên Google, tương ứng với việc cứ mỗi giây có đến 63,000 hoạt động diễn ra trên cỗ máy tìm kiếm khổng lồ này.” – theo Search Engine Land. Đằng sau mỗi lượt tìm kiếm ấy là những mục đích khác nhau của người sử dụng như mua bán – trao đổi, tìm hiểu thông tin, giải trí,.. mà chúng ta gọi chung là Search Intent.
- Mặc dù biết rằng mỗi người dùng mang trong mình “muôn hình vạn trạng” ý tưởng tìm kiếm, ngay cả chính bản thân chúng ta cũng như vậy, nhưng liệu có cần thiết phải chú ý đến những ý định tìm kiếm đó hay không?
- Theo như thông cáo báo chí vào tháng 08/2018 của Google: “Search Intent của người dùng thực sự đang tái định hình một lĩnh vực tiếp thị. Giờ đây, con người không còn đi theo con đường tuyến tính từ việc nhận thức sản phẩm cho đến cân nhắc mua sắm, họ có xu hướng liên tục thu hẹp và mở rộng tìm kiếm của mình, và cuối cùng quyết định mua hàng vào những thời điểm khó đoán trước.”
- Vì vậy, nếu trang của bạn không đáp ứng được Search Intent – ý định tìm kiếm của người sử dụng, bạn chắc chắn sẽ không có vị trí tốt trên bảng tìm kiếm của Google.
4.3. Áp dụng đánh dấu dữ liệu có cấu trúc (Schema Markup) để Google dễ dàng nhận diện nội dung của bạn
- Đánh dấu lược đồ hay đánh dấu dữ liệu có cấu trúc là một phương pháp mà Google đang khuyến khích triển khai để giúp họ xử lý tốt hơn thông tin được trình bày trên web.
- Trang Google Support giải thích lý do tại sao các website cần đưa vào đánh dấu dữ liệu có cấu trúc như sau:
- “Google Tìm kiếm cần thực hiện nhiều bước để hiểu nội dung của một trang. Bạn có thể hỗ trợ chúng tôi bằng cách cung cấp gợi ý rõ ràng về ý nghĩa của trang thông qua dữ liệu có cấu trúc trên trang.”
- Thông qua việc đánh dấu dữ liệu có cấu trúc, bạn đang hỗ trợ Google xây dựng thư viện về các thực thể của họ
- Bằng cách gán nhãn cho mọi thứ, bạn đang giải thích rõ ràng cho công cụ tìm kiếm về ý nghĩa của từng từ, từng chủ đề. Dữ liệu có cấu trúc cung cấp khả năng cung cấp thông tin chi tiết về ý nghĩa của nội dung trang của bạn cho các công cụ tìm kiếm theo cách mà chúng dễ dàng xử lý và hiển thị một cách sinh động cho người sử dụng.
>> Tìm hiểu thêm: Schema Markup là gì? Hướng dẫn xây dựng 6 loại Schema phổ biến hiện nay
4.4. Kết nối
Về cơ bản, một thực thể được kết nối với các thực thể khác và chúng được liên kết với nhau thông qua những liên kết (links). Các Anchor text là biểu diễn…
4.5. Xây dựng thương hiệu song song với phát triển website
Việc tập trung vào việc phát triển website mà không chú ý đến thương hiệu có thể dẫn đến việc nó bị lãng quên trên các kênh marketing kỹ thuật số hoặc các phương tiện truyền thông khác. Hãy định hình cho doanh nghiệp của bạn một chiến lược marketing tổng thể nhằm tăng cường sự hiện diện và nhận diện thương hiệu, để củng cố “vương quốc” của bạn.
4.6. Lan tỏa nội dung trên Mạng Xã Hội
Một bước quan trọng trong việc xây dựng SEO Entity Website là (Phát sóng Mạng Xã Hội), điều này không chỉ nâng cao tần suất xuất hiện của thương hiệu bạn trên các nền tảng Mạng Xã Hội, mà còn giúp xác định Entity nhanh chóng hơn.
5. Kết luận
Trước đây, những công cụ tìm kiếm như Google chỉ có khả năng hiểu ngôn ngữ theo cách rất cứng nhắc, chỉ đơn thuần phân tích từng từ, từng nghĩa và xếp hạng dựa trên từ khóa tìm kiếm.
Tuy nhiên, hiện tại, Google ngày càng được cải tiến với khả năng hiểu các ngôn ngữ tự nhiên. Đó là cách mà con người sử dụng và diễn giải ngôn ngữ mà không cần phải suy nghĩ quá nhiều. Có thể thấy rằng việc xây dựng Entity đang ngày càng trở nên quan trọng, là một trong những yếu tố quyết định trong việc xếp hạng trang web.
Bắt đầu ngay từ bây giờ để xây dựng và tối ưu hóa trang web của bạn thành một Entity. Nếu bạn gặp khó khăn trong việc triển khai Entity SEO cho trang web của doanh nghiệp mình, hãy để dịch vụ seo và Blog kiến thức SEO của bmw giúp đỡ bạn! bmw nhận SEO Hà Nội và thực hiện dịch vụ SEO HCM, hãy đừng ngần ngại liên hệ nhé!