Một trong những lợi ích lớn của SEO là hỗ trợ doanh nghiệp thu hút lượng truy cập tự nhiên nhiều hơn và tăng khả năng tiếp cận với khách hàng tiềm năng. Tuy nhiên, mặt trái của SEO là khi các nhà tiếp thị cố gắng cải thiện thứ hạng tìm kiếm một cách nhanh chóng bằng việc vi phạm các thuật toán của công cụ tìm kiếm – hay còn được gọi tắt là Black Hat SEO.
1. Black Hat SEO – Định nghĩa chính xác nhất!
Cốt lõi, Black Hat SEO là đối cực của SEO mũ trắng; nếu một chiến thuật “đáp ứng” các tiêu chí dưới đây, chắc chắn nó thuộc về loại SEO mũ đen.
1.1. Black Hat SEO là gì?
| Black Hat SEO (hay SEO mũ đen) là các hành động đi ngược lại với nguyên tắc của công cụ tìm kiếm, khai thác các lỗ hổng trong thuật toán để đạt được thứ hạng cao trong bảng xếp hạng. Những chiến thuật này cuối cùng có thể dẫn đến việc bị phạt giảm thứ hạng nhanh chóng hoặc thậm chí mất tích vĩnh viễn khỏi “bản đồ thông tin”. |
Thuật ngữ “mũ đen” bắt nguồn từ các bộ phim phương Tây để phân biệt giữa “kẻ xấu” và “kẻ tốt”; khi đó, người thiện thường đội “mũ trắng”. Đến những năm gần đây, thuật ngữ này trở nên phổ biến hơn để chỉ những kẻ hacker máy tính, tạo ra virus hoặc thực hiện các hành động thiếu đạo đức trên internet.
1.2. Dấu hiệu của Black Hat SEO
Có thể dễ dàng nhận thấy rằng phương pháp Black Hat SEO thường gặp phải một số dấu hiệu như:
1.2.1 Vi phạm các nguyên tắc của công cụ tìm kiếm
Các kỹ thuật Blackhat seo đi ngược lại với các chỉ dẫn về xếp hạng nội dung của công cụ tìm kiếm, và đôi khi còn nằm trong “Danh sách các kỹ thuật SEO nên tránh”.
1.2.2 Thao túng thuật toán
Trong khi SEO mũ trắng nỗ lực xây dựng nội dung website để phù hợp nhất với nhu cầu của truy vấn tìm kiếm, thì Black Hat SEO lại dựa vào việc điều khiển thuật toán để nâng cao thứ hạng.
Nói một cách dễ hiểu, nếu một chiến lược SEO được thiết kế để khiến Google cho rằng trang web đó cung cấp nhiều giá trị hơn cho người sử dụng so với thực tế – thì điều này chính là lừa dối – và là Black Hat SEO.
1.2.3 “Chiến thắng tạm thời”
Các chiến thuật Black Hat SEO phổ biến nhất thường chú trọng vào việc khai thác những lỗ hổng từ thuật toán của Google, nhằm nâng cao thứ hạng một cách nhanh chóng mà không cần nhiều nỗ lực.
Thỉnh thoảng, những chiến thuật này có thể mang lại hiệu quả, nhưng chắc chắn chỉ tồn tại trong khoảng thời gian ngắn.
Ví dụ: một trong những thay đổi đáng chú ý nhất là bản cập nhật thuật toán Penguin vào năm 2012, được thiết kế để nhắm đến các trang web thực hiện việc mua bán liên kết hoặc áp dụng các kỹ thuật spam backlink.
Sau khi bản cập nhật này được triển khai, hàng nghìn trang web trước đó đã đạt TOP nhờ vào việc spam link trên các diễn đàn, blog cá nhân, sử dụng các trang vệ tinh có chất lượng thấp đã chứng kiến sự giảm sút thứ hạng hàng loạt – gần như mất hoàn toàn “thành quả” mà họ đã đạt được.
Bởi vì Google với nhiệm vụ của mình đang không ngừng cải thiện chất lượng các thuật toán nhằm cung cấp những kết quả tối ưu nhất cho người tìm kiếm, đồng thời ngăn chặn những quản trị viên web có “dã tâm” đưa ra trải nghiệm xấu nhưng lại mong muốn có thứ hạng cao.
Do đó, những trang web áp dụng chiến lược mũ đen thường xuyên bị “rớt hạng” mỗi khi có bản cập nhật thuật toán mới, làm cho điều này trở thành “chiến thắng tạm thời” so với SEO mũ trắng.
2. Lợi ích “ngắn hạn” của Black Hat SEO
Cho đến khi Google phát hiện ra bạn (thường là trong khoảng 6 tháng), đây là tất cả những gì bạn có thể thu được nếu áp dụng phương pháp SEO Black Hat:
2.1. Lợi ích cho nhà đầu tư
Lợi ích hàng đầu của kỹ thuật Black Hat SEO có thể kể đến chính là giúp website đạt được mức độ nổi bật cao và có thứ hạng nhanh chóng chỉ trong một thời gian ngắn, mang lại lợi nhuận khổng lồ theo đó.
2.2. Lợi ích cho nhân loại
Mặc dù SEO Black Hat là một phương thức không tốt và các doanh nghiệp được khuyên nên tránh xa. Nhưng nếu nhìn nhận một cách tích cực, nó góp phần giúp các công cụ tìm kiếm phát triển hiệu quả hơn và ngày càng tiến bộ.chất lượng dịch vụ của họ.
SEO mũ đen ngày càng trở nên “tinh vi” theo thời gian và Google cũng không đứng ngoài cuộc. Các cuộc tấn công từ SEO mũ đen đã khiến Google nhận ra họ không hoàn hảo, do đó Google sẽ nỗ lực hơn nữa để không bị tụt lại so với những kẻ mũ đen.
Tóm lại, người sử dụng là những người hưởng lợi từ cuộc cạnh tranh này. Chúng ta sẽ dần dần nhận được nhiều kết quả tìm kiếm chất lượng và phù hợp hơn theo thời gian, thông qua ngày càng nhiều bản cập nhật thuật toán lớn.
3. Rủi ro “khôn lường” từ Blackhat SEO – 3 Lý do nên tránh sử dụng!
Khi mặc dù Black Hat SEO không phải là hành vi bất hợp pháp, nhưng nó trực tiếp vi phạm các nguyên tắc quản lý trang web mà các công cụ tìm kiếm đã đặt ra. Điều này có nghĩa là, nếu bạn tham gia vào SEO Black Hat, bạn cần sẵn sàng chấp nhận những rủi ro như có thể bị phạt.
3.1. Rủi ro khi áp dụng chiến thuật SEO Black Hat
Nỗ lực để thao túng thuật toán của Google có thể dẫn đến những hậu quả nghiêm trọng và đôi khi hoàn toàn trái ngược với mục đích ban đầu của SEO.
3.1.1. Cập nhật thuật toán của Google
Google thường xuyên điều chỉnh thuật toán với mục tiêu mang lại kết quả tìm kiếm tối ưu cho người dùng. Đa phần các bản cập nhật nhằm khắc phục những lỗ hổng mà SEO mũ đen có thể khai thác.
Một ví dụ điển hình là vào tháng 08/2018, khi Google giới thiệu thuật toán Medic cùng với các tiêu chí E.A.T để đánh giá nội dung của nhóm ngành YMYL (y dược, luật, tài chính,…). Lúc đó, hàng loạt các trang web thuộc TOP 10 trong ngành sức khỏe đã “biến mất” một cách không thể tìm thấy.
Tuy nhiên, nhờ vào việc tuân thủ nghiêm ngặt các quy tắc về E-A-T, bmw đã có một sự “biến đổi ngoạn mục”, không chỉ khôi phục lại vị trí ban đầu mà còn vượt trội hơn các đối thủ trong cùng lĩnh vực.
Dù những bản cập nhật này không nhắm đến bất kỳ người quản lý trang web cụ thể nào hoặc “cấm” họ khỏi kết quả tìm kiếm, nhưng chúng có khả năng gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến thứ hạng của các trang web áp dụng các kỹ thuật SEO mũ đen.
3.1.2 Bị phạt thủ công
Đối với các trang web sử dụng SEO mũ đen không tuân thủ nguyên tắc quản lý trang web, có khả năng bị Google áp dụng hình phạt thủ công.
Các hình phạt này được đề xuất bởi nhóm đánh giá của Google, thông báo cho quản trị viên rằng trang web của họ đã bị đánh dấu do vi phạm các nguyên tắc của Google.
Khác với những bản cập nhật thuật toán, khi một trang web bị nhắm tới trong thao tác thủ công, điều đó có nghĩa là trang web đó sẽ bị xóa hoàn toàn khỏi bảng xếp hạng tìm kiếm.
3.2. 3 Tại sao nên tránh SEO mũ đen
Mặc dù có thể bạn sẽ đảm nhận một số rủi ro để đạt được thành công ngắn hạn, nhưng bên cạnh các hình phạt đã đề cập, dưới đây là ba lý do mà bạn không nên lãng phí thời gian vào những kỹ thuật tiêu cực đó.
3.2.1 Tạo ra trải nghiệm người dùng kém
“Một sự thực hiển nhiên là Google không nhất thiết phải xếp hạng các website có thành tích SEO tốt nhất, mà đôi khi chỉ là các website mang lại trải nghiệm tích cực cho người dùng.” – Theo Bastian Grimm
Các phương pháp SEO mũ đen tập trung vào việc tối ưu hóa kỹ thuật cho công cụ tìm kiếm mà quên mất tầm quan trọng của giao diện và trải nghiệm người dùng (UI/UX), từ đó dẫn đến trải nghiệm người dùng không tốt và tăng tỷ lệ thoát trang. Hơn nữa, điều này dần có thể làm cho thương hiệu trong mắt người dùng trở nên spam và không đáng tin cậy.
3.2.2 Không thể mang lại kết quả bền vững
Dù có thể phải mất một khoảng thời gian để Google xác định một website đang hoạt động theo phương pháp SEO mũ đen, nhưng khi điều này xảy ra, việc mất toàn bộ lưu lượng truy cập sẽ không thể tránh khỏi.
Có lẽ điều tồi tệ nhất khi làm SEO là chứng kiếnlượng truy cập tăng lên một cách “khiếm khuyết” và giảm mạnh chỉ trong thời gian ngắn.
3.2.3 Website dễ bị tấn công
Trong các chiến dịch Blackhat SEO, rất nhiều chi tiết nhỏ thường bị bỏ qua khi thiết lập website như: khả năng bảo mật, kiểm soát truy cập, lỗ hổng phần mềm (máy chủ/cơ sở hạ tầng) và cấp quyền cho các dịch vụ bên thứ ba.
Việc website bị tấn công không chỉ gây ra mất mát dữ liệu, mất quyền kiểm soát mà còn làm gián đoạn các hoạt động, có ảnh hưởng trực tiếp đến quá trình kinh doanh.
4. 11 Kỹ thuật Black Hat SEO cần tránh
Khi mới bước chân vào lĩnh vực SEO, rất khó để bạn phân biệt được những chiến thuật nào là nên sử dụng hay không.
Ngoài các chiến thuật SEO mũ trắng thường được áp dụng, cấp cao hơn còn yêu cầu một chiến lược SEO bài bản, chú ý đến từng yếu tố trên website.
Tuy nhiên, hãy bảo đảm rằng bạn đang tuân thủ những lời khuyên chính xác. Bởi hiện nay, những chiến thuật được gợi ý trên các diễn đàn, blog, mạng xã hội có thể nghe giống như chiến lược tiên tiến nhưng thực tế, chúng có thể dẫn bạn đến các kỹ thuật SEO mũ đen nhiều hơn.
Để được chắc chắn, dưới đây là 11 chiến thuật vi phạm Nguyên tắc quản trị trang web của Google mà bạn nên tránh xa nếu không muốn rơi vào những “khoảng tối” của SEO mũ đen:
4.1. Nhồi nhét từ khóa (Spamdexing)
“Nhồi nhét từ khóa”, như được Google định nghĩa, “là hành động lặp lại một từ khóa một cách thái quá trong nội dung nhằm khiến các công cụ tìm kiếm xếp hạng trang cho cụm từ khóa mục tiêu đó.”
Việc cố gắng thêm nhiều biến thể của từ khóa mà không mang lại giá trị thực sự sẽ tạo ra trải nghiệm không tốt cho người dùng. Điều này cũng dẫn đến việc trang của bạn bị xếp hạng cho những truy vấn không liên quan.
Thay vì cố gắng nhồi nhét nội dung của bạn với các từ khóa và cụm từ vô nghĩa, hãy tập trung vào việc tạo ra các nội dung có giá trị và tập trung vào chủ đề một cách tốt hơn.
4.2. Nội dung ẩn (văn bản, liên kết)
Nội dung ẩn là văn bản có cùng màu với nền được định vị ngoài tầm nhìn của người dùng hoặc ẩn sau hình ảnh, sử dụng CSS để che giấu hoặc thậm chí thiết lập kích thước phông chữ bằng 0.
Đây là một phương pháp lừa đảo; hiện nay, các bot thu thập thông tin từ các công cụ tìm kiếm đã trở nên đủ tinh vi để nhận ra rằng bạn đang tìm cách nhồi nhét từ khóa.
4.3. Chuyển hướng ngấm ngầm (Sneaky Redirect)
Hình thức chuyển hướng này là hành động đưa người dùng đến một địa chỉ URL khác so với URL mà họ đã nhấp vào ban đầu, với mục tiêu tạo ra lưu lượng truy cập đến các trang web một cách không tự nhiên.
Trong các quy tắc quản trị của Google cũng đã chỉ ra rõ các chuyển hướng ngấm ngầm như là một chiến thuật Black Hat SEO vi phạm nguyên tắc của họ.
4.4. Spam nội dung trùng lặp, tạo tự động
Để sản xuất nội dung chất lượng không hề đơn giản, vì vậy đây vẫn luôn là một trong 3 yếu tố chính xếp hạng của Google.
Một phương pháp SEO mũ đen phổ biến khác là tự động tạo nội dung (spin content) nhằm xếp hạng cho một số lượng lớn từ khóa. Tuy nhiên, bản cập nhật Google Panda vào năm 2011 đã hoàn toàn xử lý vấn đề này.
4.5. Nhận Liên kết trả phí (Paid Links)
Các công cụ tìm kiếm như Google cấm việc mua và bán các liên kết. Họ đã nêu rõ trên trang web của mình rằng “mỗi liên kết nào mà nhằm mục đích thao túng PageRank hoặc bảng xếp hạng vị trí của Google đều sẽ bị coi là một phần của lược đồ liên kết và vi phạm các quy tắc quản trị trang web của Google”.
Họ cũng thông báo rằng sẽ xử lý cả người mua và người bán các liên kết một khi hành vi này bị phát hiện. Điều này có nghĩa là bạn nên tránh những loại chiến thuật như:
- Liên kết trả phí (được tài trợ) không kèm thuộc tính rel=”nofollow” hoặc rel=”sponsored”
- Trao đổi liên kết quá mức
- Spam bình luận trên blog
- Spam diễn đàn
- Xây dựng liên kết tự động
- Thư mục spam, trang đánh dấu và các web 2.0
- Các liên kết chân trang hoặc sidebar trên toàn bộ trang web
- Các liên kết sử dụng chính xác văn bản neo
4.6. Lạm dụng Dữ liệu Có Cấu Trúc
Mặc dù dữ liệu có cấu trúc giúp nhận diện các thực thể, hành động và mối quan hệ trực tuyến, một trong những chiêu thức SEO Black Hat phổ biến hiện nay là việc lợi dụng hoặc đánh dấu không chính xác loại Schema.
Điều này có nghĩa là các quản trị viên web đang nỗ lực sử dụng Schema để cung cấp thông tin sai lệch.
Chẳng hạn: một cá nhân cố gắng tạo ra dữ liệu có cấu trúc để đạt xếp hạng 5 sao cho toàn bộ nội dung của họ nhằm nâng cao vị trí trên SERP và thu hút CTR tốt hơn.
Giống như tất cả các chiến thuật khác trong danh sách này, đây là một hành động gian lận và bạn không nên theo đuổi.
4.7. Bình luận Spam trên Blog
Hiện nay, Google đã phát triển một bộ thuật toán nhằm giải quyết vấn đề này và hầu hết các trang web đã thiết lập liên kết trong phần bình luận là nofollow, giúp các công cụ tìm kiếm nhận thức rằng không có sức mạnh nào được truyền qua liên kết này.
Nếu bạn quản lý một trang web công khai, một diễn đàn hay một cộng đồng cho phép bình luận, bạn cần thận trọng để đảm bảo rằng phần bình luận không bị bot hoặc người dùng spam.
Các công cụ tìm kiếm như Google có thể giảm thứ hạng hoặc loại bỏ các trang chứa spam khỏi kết quả tìm kiếm. Việc sử dụng các công cụ chống spam như công cụ reCAPTCHA miễn phí của Google cũng là một biện pháp để làm giảm khả năng bị spam nội dung từ phần bình luận.
4.8. Liên kết từ Link Farms
Link Farms là một trang web hoặc tập hợp các trang web được tạo ra với mục đích duy nhất là xây dựng liên kết. Các liên kết này thường dẫn đến các trang web muốn cải thiện thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm.
Các công cụ tìm kiếm thường phân loại trang web dựa trên số lượng backlink cùng với các miền tham chiếu, SEO mũ đen đã tận dụng điều này và sử dụng Link Farms để tăng cường số lượng backlink cho trang web của mình.
Tuy nhiên, các Link Farms thường chứa nội dung kém chất lượng và có quá nhiều liên kết. Các công cụ như Google rất dễ dàng để nhận diện và trừng phạt những trang Link Farms này. Do đó, bạn cũng nên tránh việc sử dụng, và thay vào đó hãy cố gắng có được liên kết một cách tự nhiên theo thời gian.
4.9. Thủ thuật Trang Ngõ
Trang Ngõ (hay còn được biết đến như trang cầu nối, trang dẫn hướng, trang nhảy,…) là các trang được tạo ra để làm trung gian, chuyển hướng người dùng từ trang ban đầu sang một trang có nội dung khác, nhằm có thứ hạng cao hơn cho mỗi tìm kiếm cụ thể.
Việc xây dựng các trang ngõ chỉ với mục đích hoạt động như một kênh dẫn đến trang khác được coi là vi phạm quy định của Google. Vào tháng 3 năm 2015, Google đã triển khai một thuật toán mới nhằm phạt các trang ngõ đặc biệt cho kiểu hình thức này.
4.10. SEO Tiêu Cực (SEO bẩn)
SEO Tiêu Cực là việc áp dụng các kỹ thuật SEO mũ đen nhằm vào chính website của đối thủ cạnh tranh, từ đó tận dụng hình phạt nghiêm ngặt của Google và gán mác hành vi gian lận cho đối thủ để làm giảm thứ hạng của họ trong kết quả tìm kiếm.
Một số hình thức tấn công SEO Tiêu Cực thường xuất hiện với những cách thức khác nhau như:
- “Bắn” hàng trăm, hàng ngàn backlink spam đến trang web của bạn
- Sao chép nội dung của bạn và tạo ra hàng loạt bản sao trên Internet
- Trỏ liên kết đến trang web của bạn với các từ khóa nhạy cảm (poker, cá cược trực tuyến,…)
- Tạo các hồ sơ mạng xã hội giả mạo và làm tổn hại danh tiếng của bạn
- Tất cả các thủ thuật SEO Black Hat được đề cập ở trên
Đến hiện tại, Google đã ngày càng trở nên thông minh hơn trong việc xác định các cuộc tấn công như vậy. Tuy nhiên, hơn cả, chủ sở hữu website cũng cần luôn cảnh giác và thường xuyên tiến hành các cuộc kiểm tra, phân tích website định kỳ về các liên kết và nội dung trên trang của mình để có những biện pháp kịp thời.
4.11. Mua lưu lượng truy cập ảo
Đây là một trong những kỹ thuật SEO mũ đen được áp dụng gần đây. Các lưu lượng truy cập ảo này không đến từ người dùng thực, mà là kết quả của việc sử dụng công cụ lập trình tự động.
Khi được kích hoạt, những công cụ này sẽ thực hiện việc truy cập định kỳ vào trang web (theo giây, giờ, hoặc ngày) thông qua các truy vấn (từ khóa) đã được nhập sẵn thủ công.
Tuy nhiên, lĩnh vực SEO không hoạt động như vậy, bằng một cách nào đó, khi bạn áp dụng các phương pháp gian lận, cụ thể là mua bán traffic ảo, luôn tiềm ẩn những rủi ro như:
- Làm sai lệch số liệu phân tích sự phát triển của website. Dẫn đến việc có sự “ảo giác” về số liệu thực tế, gây khó khăn trong việc phân tích chính xác, báo cáo hoặc lập kế hoạch cho khách hàng.
- Tất cả traffic ảo không mang lại doanh thu cho bạn, vì đây chỉ là lượt truy cập của robot, không tạo ra các lượt truy cập mua hàng, còn khoản chi phí bạn đã đầu tư để mua hoặc sử dụng công cụ đó thì không thể lấy lại.
- Gây ra sự bất thường trong mắt Google, khi trang web của bạn nhận được một lượng traffic cao một cách đáng ngờ từ các nguồn truy cập không tự nhiên. Google ngày càng thông minh và liên tục cải thiện thuật toán của mình, không khó để phát hiện các hành vi thao túng bảng xếp hạng. Cuối cùng, điều này sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng của website, thậm chí có thể dẫn đến án phạt.
5. Phương thức Báo cáo các kỹ thuật Black Hat SEO
Có ba lý do khiến bạn cần báo cáo các kỹ thuật SEO Black Hat:
- Website của bạn bị tấn công thông qua phần mềm độc hại hoặc virus từ ứng dụng của bên thứ ba, hãy yêu cầu Google xem xét khi bạn đã xóa tất cả mã độc hại trên trang web.
- Website của bạn là mục tiêu của các chiến dịch SEO “không trong sạch” với các liên kết spam, hãy sử dụng công cụ Từ chối liên kết (Disavow) của Google để xóa chúng.
- Nhận diện đối thủ cạnh tranh sử dụng chiến lược SEO mũ đen mà không bị phạt, bạn có thể gửi báo cáo spam cho Google khi bạn chắc chắn rằng website đó đang xếp hạng nhờ vào các liên kết trả phí, spam link, hoặc các thủ thuật Black Hat SEO khác.
6. Kết luận
Nhìn chung, về lâu dài, các phương pháp Black Hat SEO (SEO Mũ đen) không xứng đáng với rủi ro bởi những tổn thất và hình phạt mà website của bạn phải chịu.
Có rất nhiều cách để cải thiện vị trí của bạn trên bảng kết quả tìm kiếm, tại bmw chúng tôi cung cấp dịch vụ SEO và khóa học SEO Tổng thể an toàn, bền vững, mang lại giá trị thiết thực cho người dùng và giá trị lâu dài cho doanh nghiệp.