Không khó để nhận ra rằng các nền tảng thương mại điện tử lớn như (shopee, tiki, sendo, điện máy xanh, v.v) đang “thống trị” rất nhiều từ khóa trong lĩnh vực bán lẻ trên các trang tìm kiếm.
Những thương hiệu lớn, sự gia tăng chóng mặt về số lượng người dùng, cùng với các khoản đầu tư khổng lồ cho các hoạt động marketing trực tuyến, đã tạo ra một mức độ cạnh tranh cực kỳ khắc nghiệt trên Google cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Trong trường hợp này, SEO hiệu quả cần bao nhiêu thời gian? Bao lâu sẽ có kết quả? là câu hỏi thường gặp khiến nhiều doanh nghiệp phải đau đầu tìm kiếm lời giải.
Tuy nhiên, vẫn tồn tại những phương pháp SEO sáng tạo giúp doanh nghiệp của bạn có thể khai thác nguồn lưu lượng truy cập khổng lồ từ Google.
Trong bài viết này, bmw sẽ giới thiệu đến bạn 5 chiến lược SEO giúp bạn vượt qua những ông lớn trong ngành bán lẻ.
1. Chú trọng đến SEO hình ảnh
Trên trang tìm kiếm của Google, đặc biệt là với các từ khóa sản phẩm, ngoài việc hiển thị các thẻ Meta và đường dẫn URL, hình ảnh cụ thể của sản phẩm thường được ưu tiên xuất hiện trên Google, thậm chí xuất hiện trong những vị trí Top 3.
Theo những cuộc thảo luận của các webmaster, tỷ lệ nhấp chuột vào hình ảnh trung bình của người dùng khoảng từ 3-4%. Dù con số này có phần khiêm tốn, nhưng đối với những từ khóa với hàng nghìn lượt tìm kiếm mỗi tháng, doanh nghiệp có thể thu hút một lượng truy cập lớn.
Vì vậy, doanh nghiệp nên làm tối đa những gì có thể để hình ảnh không chỉ đạt chuẩn SEO mà còn phải chuyên nghiệp và nổi bật trên các kết quả tìm kiếm:
- Đầu tư vào hình ảnh sản phẩm chỉn chu, chuyên nghiệp
- Tối ưu thẻ ALT
- Tối ưu tiêu đề của hình ảnh
- Tối ưu chú thích của hình ảnh
Bạn có thể tham khảo thêm bài viết sau đây để biết cách tối ưu SEO cho hình ảnh sản phẩm và hình ảnh trong bài viết.
2. Tạo video cho sản phẩm
Không chỉ có hình ảnh, video trên Youtube cũng là một yếu tố thường xuyên xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm.
Thay vì cạnh tranh khốc liệt trên các trang kết quả tìm kiếm, doanh nghiệp có thể chọn “đường tắt” để xuất hiện trên trang hiển thị của Google.
Hơn nữa, các thống kê cho thấy Youtube cũng là một kênh…
“`vô cùng tiềm năng để đối tượng khách hàng mục tiêu nhận biết các sản phẩm và dịch vụ của công ty, khi không chỉ có hơn 2 tỷ người dùng truy cập nền tảng này hàng tháng mà YouTube còn là công cụ tìm kiếm lớn thứ hai chỉ sau Google. (không phải Bing hay Yandex).
Hơn nữa, việc tích hợp Video vào nội dung sẽ hỗ trợ cho việc tối ưu hóa SEO, khi điều này sẽ kéo dài thời gian người dùng ở lại trang (tăng thời gian trên trang), một tiêu chí thiết yếu trong việc đánh giá thứ hạng trên Google.
3. Tối ưu hóa các từ khóa dài
Hơn 70% các truy vấn tìm kiếm trên Google là từ khóa dài. Mặc dù có lượng truy cập thấp hơn nhiều so với từ khóa ngắn (từ khóa thuộc danh mục sản phẩm) nhưng điểm chung là các từ khóa này thường có mức độ cạnh tranh thấp và dễ dàng để thực hiện SEO hơn nhiều.
Đáng chú ý hơn, theo kinh nghiệm của bmw và nghiên cứu toàn cầu, từ khóa dài có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn 2,5 lần so với các từ khóa ngắn.
Đặc biệt trong các ngành bán lẻ với sản phẩm có giá trị cao như điện thoại, đồ gia dụng, các từ khóa ngắn chỉ đơn thuần đáp ứng nhu cầu tìm kiếm thông tin của người dùng, trong khi các từ khóa dài mới thực sự có khả năng biến lưu lượng truy cập thành “bán hàng”.
Chẳng hạn, từ khóa “tủ lạnh”, người dùng tìm kiếm từ khóa này chủ yếu để thu thập thông tin về tủ lạnh, các mẫu mã tủ lạnh có sẵn, v.v., nhưng các từ như “tủ lạnh Hitachi inverter 509 lít mua ở đâu” lại gần gũi hơn với nhu cầu mua hàng của khách hàng.
4. Đầu tư vào các bài đánh giá sản phẩm
Việc so sánh, xem xét đánh giá sản phẩm cũng là một phần trong quy trình ra quyết định của khách hàng bán lẻ, do đó các truy vấn liên quan đến “đánh giá”, “so sánh” thường xuyên được tìm kiếm. Hơn nữa, độ cạnh tranh của các từ khóa này cũng không cao.
Từ những bài đánh giá này, có thể dẫn hướng đến trang sản phẩm tương ứng.
Điều mà doanh nghiệp cần làm là đầu tư vào nội dung khác biệt so với các trang thương mại điện tử để có thể chiếm lĩnh TOP. Vậy doanh nghiệp có thể khác biệt trong nội dung bằng những cách nào?
– Ứng dụng video trong nội dung: như đã đề cập ở trên, video là một phương pháp hiệu quả để gia tăng giá trị cho bài viết và giữ chân khách hàng trên trang.
– Nâng cao trải nghiệm đọc với các mục riêng biệt: các mục này thường được lập trình riêng bằng HTML/CSS trên trang, giúp người dùng có trải nghiệm tốt hơn.
Nâng cao trải nghiệm hấp dẫn hơn cho độc giả với những thông tin được trình bày một cách đẹp mắt và hợp lý.
– Cá nhân hóa nội dung: việc viết dựa trên trải nghiệm cá nhân luôn là một phương pháp hiệu quả để thu hút độc giả với những đánh giá chân thực.
5. Khai thác Google My Business
Sử dụng Google My Business sẽ giúp công ty của bạn có mặt trên:
- Thông tin doanh nghiệp (Google Knowledge panel)
- Mục địa chỉ gần nhất (Google Local Pack)
- Bản đồ Google
Theo một khảo sát của Moz, 33% tổng số người dùng sẽ nhấp vào kết quả của Local Pack, so với 40% sẽ chọn kết quả tự nhiên.
Đối với các doanh nghiệp bán lẻ có cửa hàng thực tế, xuất hiện trên Google Local Pack là một lợi thế lớn, vì các sàn thương mại điện tử thường không xuất hiện tại đây.
Hơn nữa, Google sẽ thiết lập dựa trên vị trí địa lý gần nhất của bạn (theo IP, thiết bị di động, v.v.) để gợi ý các cửa hàng gần kề. Do vậy, dù là doanh nghiệp lớn hay nhỏ cũng đều có cơ hội như nhau trong lĩnh vực này.
Không chỉ cơ hội xuất hiện trên local pack, công ty bạn còn có thể tiếp tục xuất hiện trong mục Knowledge panel như hình ảnh dưới đây:
Giải pháp thay thế ngoài SEO
SEO không phải là phương pháp độc nhất giúp sản phẩm của doanh nghiệp bạn tiếp cận khách hàng mục tiêu trên trang kết quả tìm kiếm của Google.
Google Search Ads và Google Shopping là những cách nhanh chóng nhất để doanh nghiệp của bạn xuất hiện ngay trong các kết quả tìm kiếm hàng đầu.
Thêm vào đó, không phải tất cả các ngành hàng bán lẻ đều có khách hàng thực hiện tìm kiếm trên Google, chẳng hạn như mặt hàng thời trang, khi mà Facebook, Instagram Ads, hoặc Livestream vẫn là những kênh tiếp cận khách hàng mục tiêu hiệu quả hơn.
Đừng để traffic của bạn bị lãng phí
Cạnh tranh với những ông lớn để thu hút từng traffic quý giá về trang của bạn thật khó khăn, vì vậy đừng để những traffic đó trở nên vô ích.
Doanh nghiệp cần tiếp tục kết hợp với các phương pháp remarketing để liên tục theo dõi và thuyết phục họ quyết định mua hàng. Hơn nữa, nội dung trên trang cần có sự dẫn dắt cụ thể về các trang sản phẩm, fanpage, hoặc đăng ký email để liên tục cung cấp thông tin hữu ích và khuyến mãi cho khách hàng.
Kết luận
Bên trên là 5 phương pháp cụ thể giúp bạn có cơ hội để sản phẩm của mình cạnh tranh trên trang kết quả tìm kiếm với các “ông lớn” trong ngành bán lẻ.
Nếu bạn cần tư vấn chi tiết hơn về SEO, hãy liên hệ với bmw để được hỗ trợ về các dịch vụ SEO Web một cách nhiệt tình nhé.
bmw – Google Marketing Agency