Nếu bạn là một cá nhân đã rất quen thuộc với SEO, hẳn bạn đã nghe câu nói “Nội dung là vua” rồi đúng không? Dĩ nhiên, chủ đề hôm nay của chúng ta sẽ không hoàn toàn liên quan đến câu nói ấy, tuy nhiên nó cũng sẽ có một số điểm chung, đó là cách làm sao để nâng cao thứ hạng nội dung cho Website của bạn.
Giả sử rằng bạn đã hoàn tất công việc phân tích thị trường, xác định các trang cần lượng traffic lớn mà bạn cần tối ưu, đăng tải những bài viết cùng với từ khóa mà bạn tin rằng khách hàng sẽ rất quan tâm, và cuối cùng bạn chỉ ngồi chờ. Ngày qua ngày, tháng qua tháng, những trang đó vẫn không thể cải thiện thứ hạng mặc cho bạn liên tục cập nhật nội dung. Thậm chí, vị trí tìm kiếm của chúng vẫn rất ổn định như trước, dẫn đến doanh thu rất thấp.
Chắc chắn đây là một hoàn cảnh gây ra không ít sự thất vọng cho các SEOer mà ai cũng đã từng trải qua. Bạn đã thực hiện tất cả những gì cần thiết, nhưng vì một lý do nào đó, mọi thứ lại không hiệu quả chút nào.
Trong bài viết này, bmw sẽ cung cấp những lý do tại sao công cụ tìm kiếm lại không đánh giá cao nội dung của bạn và sẽ đề xuất phương pháp giải quyết cho từng trường hợp. Hãy cùng bắt đầu nhé!
1. Bạn đang viết về chủ đề gì?
Các thuật toán của công cụ tìm kiếm xem xét hàng trăm yếu tố quyết định thứ hạng khi đánh giá vị trí cho Website của bạn. Nó bao gồm từ hệ thống liên kết đến tốc độ tải trang. Nhưng trước khi nêu thêm nhiều ví dụ khác, tôi gợi ý bạn hãy xem xét chủ đề của nội dung bạn đã viết và trả lời cho những câu hỏi dưới đây:
– Bạn đang viết về điều gì?
– Nội dung của bạn có đang giải đáp thắc mắc của khách hàng – những đối tượng mà bạn nhắm đến không?
– Nó có mang lại giá trị cho một nhóm người xem khác ngoài mục tiêu của bạn hay không?
Có rất nhiều câu hỏi liên quan đến sự phù hợp của nội dung. Bài viết của bạn cần phải đáp ứng nhiều tiêu chí chất lượng để nhận được sự đánh giá tích cực từ công cụ tìm kiếm. Ví dụ, nội dung phải là mới mẻ, có tính thẩm quyền và liên quan đến chủ đề của trang mà bạn sẽ đăng tải.
Tìm hiểu thêm về tính thẩm quyền nằm trong bộ ba quyền lực E-A-T của Google tại bài viết này.
Công cụ tìm kiếm hiểu rằng người dùng không hề hứng thú với việc đọc những nội dung trùng lặp, sao chép hoặc không liên quan đến vấn đề của họ. Vì vậy, bạn cần phải nghiên cứu thật kỹ về Google SERP để tìm những nội dung tương tự. Hãy thực hiện các tìm kiếm, nghiên cứu và tham khảo những bài viết có thứ hạng cao để có thể viết ra một bài mà chính bạn cũng muốn đọc khi tìm kiếm một chủ đề.
Đừng quá lo lắng về việc này sẽ chiếm thời gian của bạn. Càng chuẩn bị kỹ lưỡng và trang trí cho nội dung của mình một diện mạo hấp dẫn, độc đáo và đáng tin cậy, thứ hạng của trang sẽ càng được nâng cao. Hãy nhớ rằng việc đạt được những vị trí cao cũng giống như việc bạn đang leo núi, cần một quá trình dài, và chỉ cần một lần trượt chân, bạn sẽ phải bắt đầu lại từ đầu.
2. Những từ khoá nào bạn đang sử dụng?
Vấn đề về từ khoá trong nội dung của bạn mở ra một loạt chủ đề phụ.
Bạn đã đặt từ khoá ở đúng chỗ trong các bài viết SEO của mình, nhưng chúng đã đưa bạn đến đâu? Nếu chúng không mang lại kết quả, có lẽ bạn nên xem xét lại các loại từ khoá mà bạn đang sử dụng.
Dĩ nhiên, chúng ta cần nhắm tới những từ khoá có lượng tìm kiếm lớn, nhưng chắc hẳn bạn cũng nhận biết rằng những từ khoá đó thường có độ khó rất cao do sự cạnh tranh khốc liệt từ nhiều thương hiệu lớn khác trên thị trường. Ví dụ như “Thẩm mỹ viện”, “thiết kế web” hay “dịch vụ seo”…
Do đó, những từ khoá dài (Long-tail keyword) là giải pháp cho vấn đề này. Bạn nghĩ rằng website của mình sẽ thu hút khách hàng quan tâm đến SEO bằng từ khoá “dịch vụ SEO” hay “báo giá dịch vụ SEO tổng thể”?
Một từ khoá dài (Long-tail keyword) ở đây sẽ có khả năng mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao hơn cho doanh nghiệp của bạn, vì nó cụ thể hơn rất nhiều so với từ khoá ngắn và nằm trong giai đoạn muộn của quy trình mua hàng của người tiêu dùng. Người mua khi tìm kiếm từ khoá cụ thể có khả năng mua hàng cao hơn rất nhiều so với những người dùng chỉ tìm kiếm từ khoá ngắn.
Hơn nữa, những từ khoá dài này cũng thường dễ tìm kiếm hơn. Bạn chỉ cần nhập một từ khoá chính vào Google, ngay khi bạn gõ một đến hai chữ cái đầu, Google sẽ nhanh chóng gợi ý các từ khoá liên quan.
Tiếp theo, hãy kiểm tra những từ khoá đó bằng một công cụ phân tích (như SEMrush hoặc Google’s Keyword Planner) để xem lưu lượng tìm kiếm của chúng ra sao. Sau đó, sử dụng chúng để thu hút người dùng đến với nội dung liên quan bằng cách tối ưu hoá chúng trong bài viết của mình.
Chắc chắn rằng nội dung nào rồi cũng sẽ trở nên lỗi thời, từ khoá cũng vậy. Đừng bao giờ nghĩ rằng một yếu tố nào đó trong SEO có thể kéo dài mãi mãi (Evergreen). Tương tự, một từ khoá từng hoạt động hiệu quả năm ngoái hoặc chỉ trong tháng trước có thể mang lại kết quả bất ngờ trong một thời gian ngắn.
Vì vậy, hãy luôn đảm bảo rằng bạn…việc phân tích từ khóa là cơ sở để đảm bảo rằng nội dung của trang luôn được tối ưu hóa và phù hợp.
3. Cập nhật, cập nhật nữa, và luôn cập nhật.
Cho đến hiện tại, có thể bạn đã nhận thấy một xu hướng nổi bật: Sự tương thích hoàn toàn quyết định thứ hạng của mọi trang web. Trước đây, chúng ta đã bàn đến cách mà những nội dung liên quan, độc quyền kết hợp với từ khóa hiệu quả có thể ảnh hưởng tích cực đến khả năng xuất hiện của website trong tìm kiếm của người dùng.
Tương tự, một nội dung tốt hoặc từ khóa liên quan từ vài tháng trước cũng có thể biến mất khỏi danh sách ưa thích của các công cụ tìm kiếm. Đây chính là lý do mà website của bạn có thể bị giảm thứ hạng nếu bạn không thường xuyên làm mới nội dung.
Mặc dù tuổi đời của miền có thể cung cấp ít nhiều “trọng lượng” trong việc đạt được thứ hạng tự nhiên cho trang, nhưng điều đó không đủ để bù đắp cho việc nội dung trên trang của bạn “kém”. Bởi vì các cỗ máy tìm kiếm luôn quan tâm đến việc liệu bạn có đang theo kịp với người dùng trong việc cung cấp nội dung phù hợp với các tiêu chí về độ tin cậy và tối ưu hóa hay không.
Nếu bạn không thể trình bày những tín hiệu tích cực trong vấn đề này trong vài tháng tới, thì bạn nên tiến hành ngay lập tức. Hãy xem xét lại những từ khóa và nội dung đã cũ và cập nhật lại chúng. Bạn cũng có thể tìm hiểu về các câu hỏi hoặc xu hướng tìm kiếm của người dùng – điều này đang thay đổi rất nhanh – để xác định rằng nội dung của bạn vẫn đang đi đúng hướng kể từ lần làm mới gần nhất. Bạn có thể thực hiện bước này một cách hiệu quả thông qua việc phân tích đối thủ:
– Có bao nhiêu trang web đã không xuất hiện khi bạn tạo trang và thực hiện nghiên cứu từ khóa ban đầu?
– Sự xuất hiện của một đối thủ mới mạnh mẽ đang ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn như thế nào? Đặc biệt là khi doanh nghiệp của bạn đang tập trung vào một sản phẩm hoặc dịch vụ trong lĩnh vực ngách?
Những câu hỏi này sẽ giúp ích rất nhiều trong việc xác định phương pháp tốt nhất để cập nhật nội dung trên trang của bạn. Nếu trang web của công ty bạn vẫn chưa có blog, đây chính là thời điểm hoàn hảo để khởi đầu.
Hãy tưởng tượng rằng việc liên tục cập nhật và cải tiến nội dung sẽ cho bộ máy tìm kiếm thấy rằng bạn vẫn đang nỗ lực theo kịp với những thay đổi nhỏ nhất thông qua việc làm mới các xu hướng mới và liên quan đến mối quan tâm của người dùng.
4. Hệ thống liên kết chưa hiệu quả.
Có một thực tế là: liên kết vào (hay còn gọi là Backlink – liên kết từ một trang web khác đến website của bạn)vẫn giữ một vai trò khá thiết yếu trong việc xếp hạng SEO. Thực tế là chỉ mỗi nội dung chất lượng vẫn chưa đủ để bảo đảm bạn đạt được vị trí mong muốn. Hãy cân nhắc từ góc nhìn của Google để đánh giá trang của bạn: bạn có nội dung tốt, từ khóa với lưu lượng truy cập cao và cập nhật thường xuyên, tuy nhiên trang web của bạn lại thiếu các liên kết inbound, tại sao chúng tôi nên xếp hạng bạn cao hơn?
Bởi vì nếu có điều gì khiến cho các trang khác không muốn dẫn liên kết tới trang của bạn, chắc chắn bạn sẽ không nằm trong top tìm kiếm hàng đầu.
Nếu vẫn còn khó hiểu, chúng ta hãy thử nhìn nhận từ quan điểm của người sử dụng. Giả sử có một người sử dụng tìm thấy trang của bạn qua một blog, điều này có nghĩa là blog đó tin tưởng vào website của bạn, cũng như website của bạn có mối liên hệ đủ sâu sắc với chủ đề để được một bên thứ ba liên kết tới.
Khách hàng giả định của chúng ta sau đó nhấp vào liên kết đó và khám phá website của bạn cùng với những nội dung hữu ích liên quan và tối ưu cho câu hỏi mà họ đang tìm kiếm câu trả lời, đồng thời dẫn họ đến những nội dung tuyệt vời hơn liên quan đến nó.
Như bạn nhận thấy, các liên kết hỗ trợ người dùng chuyển tiếp từ trang này sang trang khác, nhưng điều quan trọng hơn hết, chúng góp phần làm cho các trang của bạn trở nên đáng tin cậy hơn.
Để xây dựng một hệ thống liên kết cạnh tranh nhằm nâng cao thứ hạng cho website của bạn, trước tiên cần phân tích những đối thủ có liên kết trỏ về trang của họ. Và hãy trả lời các câu hỏi sau để hiểu rõ lý do tại sao họ lại đồng ý dẫn liên kết tới đối thủ của bạn:
– Các tên miền đó là ai?
– Điều gì tạo nên sự liên kết giữa họ với đối thủ của bạn?
– Ai là đối tượng độc giả của họ?
– Bằng cách nào mà đối thủ xây dựng hồ sơ liên kết khác với bạn?
– Trên hết, những hoạt động nào mà đối thủ đang thực hiện mà bạn thì không để có được những liên kết đó?
Khi bạn tìm thấy câu trả lời cho những câu hỏi trên, bạn sẽ biết phải hành động như thế nào và quan trọng hơn là tập trung vào đối tượng nào để phát triển hệ thống liên kết dành riêng cho mình.
Công việc của bạn sau đó là cố gắng để những tên miền gợi ý liên kết tới trang web của bạn, thông qua một phần nội dung đã được tối ưu hóa hoặc qua nội dung mới mà bạn tạo ra cho mục đích này. Bạn cũng có thể trình bày các trang trên website của mình như những lựa chọn lý tưởng thay cho các liên kết không còn hoạt động hoặc bị hỏng trên các tên miền giới thiệu đó.
Tóm tắt:
Đừng quên rằng ngoài những yếu tố đã nêu, còn rất nhiều vấn đề kỹ thuật SEO cần bạn kiểm tra nếu trang web của bạn đang gặp khó khăn trong việc cải thiện thứ hạng. Chẳng hạn như: tốc độ tải trang trên di động, độ phủ thương hiệu, tối ưu on-page, liên kết out-bound…
<span“`html <style=”font-weight: 400;”>Tuy nhiên, sau khi tham gia vào rất nhiều dự án dịch vụ SEO thuộc các lĩnh vực khác nhau và trải qua countless thử nghiệm, bmw đã rút ra rằng 4 yếu tố nêu trên chính là 4 thành phần chủ chốt mang lại hiệu quả cao nhất cho việc nâng cao thứ hạng nội dung của bạn. Vì vậy, nếu bạn đã chắc chắn rằng không gặp bất kỳ trục trặc nào về kỹ thuật, nhưng nội dung và các bài viết vẫn ở những vị trí thấp trên SERP, có thể những thông tin ở trên đây là câu trả lời mà bạn tìm kiếm.
Cuối cùng, hãy nhớ rằng nếu nội dung, từ khóa, Website và hồ sơ liên kết inbound của bạn đã được cập nhật và tối ưu hóa để giải quyết vấn đề của khách hàng, chiến dịch SEO của bạn sẽ đi rất xa so với đối thủ cạnh tranh.