SEO là một phương pháp quảng bá rất phổ biến trong thời điểm hiện tại, vì trong hầu hết các lĩnh vực, SEO mang lại nhiều lợi ích đáng kể cho việc nâng cao sự nhận thức về thương hiệu cũng như doanh thu.
Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp vẫn còn phân vân trong việc đầu tư vào SEO do những hiểu lầm không cần thiết.
Hãy cùng bmw làm rõ 5 hiểu lầm phổ biến nhất hiện nay để giúp bạn có cái nhìn đúng đắn về phương thức quảng bá trực tuyến này.
SEO đã mất đi hiệu quả
Nếu bạn thường xuyên tham gia vào các cộng đồng hoặc diễn đàn liên quan đến SEO, bạn sẽ thấy thỉnh thoảng có những bài viết tuyên bố rằng SEO hiện tại không còn có tác dụng, và thời buổi này đã thuộc về những kênh quảng bá khác, v.v
Nhưng qua thời gian, SEO vẫn duy trì vị trí của mình và thậm chí ngày càng trở nên cần thiết cho nhiều doanh nghiệp.
Tại sao lại như vậy?
Người tiêu dùng ngày càng trở nên thông thạo công nghệ và tìm kiếm thông tin trực tuyến nhiều hơn, đồng thời họ càng phụ thuộc vào Google.
Theo Wordstream, tổng số truy vấn hàng năm trên toàn cầu vẫn gia tăng ổn định hơn 15%, và nếu bạn biết có hơn 2 triệu tỷ truy vấn được thực hiện mỗi năm, thì tỷ lệ tăng 15% là một con số khổng lồ.
Khi công nghệ ngày càng phổ biến và dân số ngày càng trẻ thì những con số này cũng gia tăng không ngừng. Thậm chí, trong nhiều năm qua, điều này đã trở thành yếu tố tác động đến hành vi quyết định mua sắm của khách hàng.
Nếu trước đây, để tìm hiểu thêm về một sản phẩm hoặc dịch vụ nào đó, bạn có thể tham khảo ý kiến từ bạn bè hoặc người quen, tham gia diễn đàn hoặc đến trực tiếp nơi bán để tìm hiểu thêm, thì hiện tại hầu hết những hoạt động đó có thể chỉ thông qua một cú tìm kiếm. (53% người tiêu dùng luôn tìm kiếm thông tin trực tuyến trước khi đến cửa hàng)
Vì vậy, khi khách hàng của bạn vẫn cần đến Google để tìm kiếm thông tin, hoạt động SEO vẫn có hiệu lực.
Hơn nữa, doanh nghiệp cũng cần xác định lại cách thức nào là hiệu quả cho các hoạt động SEO?
Rõ ràng, phần lớn các doanh nghiệp khi thực hiện marketing, mục tiêu hàng đầu vẫn là gia tăng doanh thu. Nhưng không phải bất kỳ doanh nghiệp nào đầu tư vào SEO cũng có thể ngay lập tức tăng lượng đơn hàng.
Chẳng hạn, trong một số lĩnh vực có giá trị cao, như B2B hoặc những sản phẩm, dịch vụ yêu cầu sự tư vấn như bảo hiểm tài chính, hiệu quả của SEO sẽ được đánh giá qua việc nâng cao độ nhận diện trên mạng tìm kiếm, thu hút được khách hàng tiềm năng hoặc số cuộc gọi từ hotline, v.v.
Đối với SEO trong những lĩnh vực này, doanh thu không phải là tiêu chí chính để đánh giá hiệu quả.
Chiến dịch Google Ads có tác động trực tiếp đến kết quả SEO
Quảng cáo đóng góp 95% doanh thu của Google, rõ ràng Google có lý do chính đáng để thực hiện các chiến lược khiến các doanh nghiệp phải chi nhiều hơn cho quảng cáo.
Hơn nữa, nhiều doanh nghiệp thực hiện SEO cảm thấy vị trí TOP không ổn định, hoặc tiếp tục cố gắng mà không thấy kết quả. Trong khi đó, một số doanh nghiệp kết hợp cả Google Ads và SEO lại thu được kết quả tốt hơn.
Nhận thấy một số lý do nêu trên, bmw nhận định rằng trong cộng đồng có nhiều quan điểm cho rằng việc SEO chỉ có thể cải thiện thứ hạng khi doanh nghiệp sử dụng Google Ads.
Theo bmw, đây là những kết luận không có bằng chứng vững chắc, hoặc chỉ đơn giản là sự trùng hợp ngẫu nhiên.
Bên cạnh đó, nếu doanh nghiệp nhìn nhận lại vấn đề dựa trên một số lý do dưới đây, bạn sẽ thấy quan điểm này có phần mâu thuẫn.
Đầu tiên, Google đã làm rõ bản chất và nhiệm vụ của mình là: “Tổ chức thông tin toàn cầu và làm cho nó trở nên hữu ích và có thể truy cập rộng rãi”
Thật vậy, trong nhiều năm qua, Google liên tục cập nhật các thuật toán, điều chỉnh để cung cấp những kết quả tìm kiếm hữu ích và có giá trị nhất cho người sử dụng, không thể bị thao túng bởi các phương pháp Black Hat.
Nếu Google cố tình thao túng các kết quả SEO một cách phi lý, không có giá trị với người sử dụng thì điều gì sẽ xảy ra?
Kết quả SEO sẽ trở nên vô nghĩa, làm người dùng không hài lòng. Và khi số lượng người dùng không hài lòng quá lớn, họ sẽ tìm đến các sản phẩm tương tự khác (như Bing, Cốc Cốc, v.v.), dẫn đến doanh thu của Google bị ảnh hưởng.
Thứ hai, việc thao túng kết quả chỉ để tăng doanh thu từ quảng cáo sẽ cản trở mong muốn tạo ra những nội dung thực sự chất lượng cho người dùng từ các website hàng đầu, điều cần thiết để duy trì giá trị của mạng tìm kiếm. Thiếu nội dung chất lượng, Google cũng sẽ mất đi giá trị của mình.
Chỉ khi các kết quả tìm kiếm vẫn hữu ích cho người dùng, Google mới có khả năng tồn tại và tiếp tục cơ hội kinh doanh quảng cáo với chúng ta.
Nếu bạn thử nghiệm với các công cụ tìm kiếm khác, bạn sẽ dễ dàng nhận thấy sự khác biệt đáng kể về chất lượng kết quả mà chúng đưa ra.
Nếu sản phẩm của Google không đáp ứng yêu cầu, sẽ có nhiều công cụ khác dành cho người dùng lựa chọn
Việc áp dụng Google Ads song hành có thể giúp bạn trong việc làm SEO, nhưng không có tác động trực tiếp đến thứ hạng SEO của bạn.
Sử dụng Google Ads sẽ giúp bạn thu hút lưu lượng truy cập ngay lập tức, một cách nhanh chóng
Từ đó, bạn sẽ phát hiện ra một số vấn đề liên quan đến nội dung trên trang của mình như:
Tỷ lệ thoát, tỷ lệ tương tác trên trang, bounce rate, thời gian truy cập, tỷ lệ nhấp chuột CTR,…
Dựa Trên các tiêu chí này, bạn hoàn toàn có khả năng tăng cường hiệu suất của bài viết.
Thêm vào đó, bạn sẽ khám phá một số từ khóa mới để tối ưu hóa và bổ sung vào bài viết, những từ khóa mà Google Search Console có thể không gợi ý.
Dưới đây là một số yếu tố mà bạn có thể sử dụng Google Ads để đẩy mạnh SEO một cách
hiệu quả hơn, nhưng không có nghĩa là sẽ tăng cường hiệu suất lên 100% cho bạn. Thực sự khác biệt.
Để hiểu rõ hơn về cách thức khai thác Google Ads nhằm cải thiện hiệu quả SEO, bạn có thể theo dõi video dưới đây từ Ahref:
Chỉ vị trí Top 1 mới có giá trị
Khi doanh nghiệp đầu tư vào SEO, phần lớn đều hướng tới vị trí Top 1; nếu không đạt được Top 1, việc tối ưu SEO trở nên vô nghĩa.
Theo quan điểm của bmw, điều này là một sai lầm. Dưới đây là lý do giải thích cho nhận định này.
Tất cả những người làm SEO đều khao khát lọt vào Top 1.
Điều này là không thể phủ nhận.
Tại vị trí Top 1, dựa trên nghiên cứu từ Backlinko, bạn sẽ nhận được khoảng 33% tổng lưu lượng truy cập dự kiến.
Thế nhưng, điều này không có nghĩa là các vị trí khác không thể nhận lưu lượng. Vị trí Top 2, 3 vẫn có khả năng thu hút đến 20% tổng lưu lượng, và các vị trí khác cũng tương tự.
Nếu bạn phân tích một số từ khóa có hàng chục nghìn đến hàng triệu lưu lượng truy cập hàng tháng, bạn vẫn có thể thu được một lượng lưu lượng đáng kể ngay cả khi không nằm trong Top.
Hơn nữa, vị trí Top 1 không bền vững. Theo kinh nghiệm của bmw, khó có chiến lược SEO nào đảm bảo rằng bạn sẽ giữ được vị trí này khi Google liên tục cập nhật và đối thủ không ngừng cạnh tranh.
Thông thường, bmw sẽ đảm bảo từ Top 3, Top 5 hoặc Top 10.
Thậm chí, với một số từ khóa cạnh tranh, việc đạt được Top 1 sẽ cần nhiều thời gian và nguồn lực để đầu tư.
Ví dụ: Thế Giới Di Động, với lợi thế về thương hiệu, nguồn lực phong phú và đội ngũ nhân viên dày dạn kinh nghiệm cũng cần từ 1 đến 2 năm mới có thể chiếm lĩnh các từ khóa nóng như “điện thoại Samsung”, “điện thoại iPhone”, và vẫn cần tiếp tục đầu tư để duy trì vị trí.
Hơn nữa, ngay cả khi bạn đã đạt được vị trí Top 1, nhưng các chỉ số tiếp theo như tỷ lệ chuyển đổi doanh thu không đạt được ROI tốt và gây lỗ cho khoản đầu tư SEO của bạn trong dài hạn.
Vì thế, thay vì cố gắng SEO cho một số từ khóa Top 1, bạn nên tập trung vào SEO cho hàng trăm từ khóa theo phương phápSEO Toàn Diện trong Top 10, Top 5 sẽ mang đến hiệu quả vượt trội hơn rất nhiều.
Hy vọng SEO mang lại kết quả ngay lập tức
Với Google Ads, kết quả về chuyển đổi và lượng truy cập có thể đến ngay lập tức. Thế nhưng, để đạt được những kết quả tương tự với SEO, bạn cần phải đầu tư thời gian.
Thời gian để tối ưu hóa các tiêu chí Onpage trên trang web (thường tối thiểu 1 tháng), thời gian để phát triển đủ nội dung, thời gian để xây dựng…
Xây dựng liên kết, thời gian để Google lập chỉ mục, v.v
Chưa kể đến việc tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi sau khi đã xem xét các chỉ số cơ bản (lưu lượng truy cập, tỷ lệ nhấp chuột, tỷ lệ thoát, v.v)
Không tính đến giai đoạn khảo sát thị trường, phân tích đối thủ và từ khóa trước đó.
Để thực hiện SEO một cách hiệu quả, bạn cần thời gian để hoàn thành khối lượng công việc “khổng lồ” được liệt kê trên.
Một dự án SEO cần ít nhất từ 6 – 9 tháng để có thể nhận thấy hiệu quả đầy đủ của dự án.
Tuy nhiên, nếu bạn có một kế hoạch SEO tỉ mỉ, kèm theo việc thực hiện chuyên nghiệp, bạn sẽ bắt đầu thấy được những kết quả và sự phát triển đầu tiên từ tháng thứ 3 đến tháng thứ 4.
Một ví dụ từ khách hàng của bmw, khi lưu lượng truy cập đã bắt đầu gia tăng từ tháng thứ 3:
Cho dù việc thực hiện SEO cần một khoảng thời gian khá dài, nhưng trong tất cả các hình thức marketing, SEO lại là hình thức marketing trực tuyến có tỉ lệ chi phí và giá trị mang lại tốt nhất về lâu dài, một khi đã đạt được vị trí cao.
Một khoản đầu tư thông minh vào SEO cũng sẽ như vậy, thúc đẩy nhanh chóng chắc chắn sẽ dẫn đến thất bại.
Chi phí đầu tư cho SEO cao
300 triệu.
Đây là con số tối thiểu mà bmw thường báo giá cho khách hàng cho một dự án SEO có độ khó trung bình với thời gian thực hiện không quá 9 tháng.
Thực sự đây là một con số không nhỏ, đặc biệt đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ.
Tuy nhiên, với kinh nghiệm và việc thử nghiệm nhiều phương pháp SEO khác nhau khi cung cấp dịch vụ SEO Web, bmw có thể khẳng định đây là một khoản chi hợp lý nếu bạn muốn đạt TOP một cách bền vững và lâu dài, thu lại giá trị kinh doanh thực chất chứ không chỉ đơn thuần là TOP và lượng truy cập.
Hãy cùng phân tích sâu hơn về con số này dưới vài khía cạnh sau để hiểu tại sao nó hợp lý:
- Các công việc và giá trị nhận được ngay sau khi triển khai dự án.
- Lợi ích lâu dài của SEO so với các hình thức quảng cáo khác.
5.1 Các công việc và giá trị nhận được ngay sau khi triển khai dự án.
Để thực hiện SEO hiệu quả, bạn cần hoàn thành một khối lượng công việc khổng lồ, từ việc nghiên cứu ngành hàng, đối thủ, từ khóa.
Trong giai đoạn khởi đầu cho đến khi tối ưu hóa hơn 30 tiêu chí Onpage, đã thực hiện hàng trăm nội dung cho từng dự án, thiết lập các trang mạng xã hội, tiến hành xây dựng liên kết và nhiều công việc khác chưa được đề cập.
Nếu bạn tự quản lý một phòng SEO để thực hiện, bạn sẽ nhận ra rằng chi phí như bmw đã chỉ ra không phải là quá cao.
5.2 Lợi ích dài hạn của SEO so với các hình thức quảng cáo khác.
So với các hình thức như Google Ads hay Facebook Ads, mặc dù dễ dàng thực hiện và có thể tiếp cận khách hàng ngay lập tức, nhưng khi bạn ngưng chạy quảng cáo, khách hàng cũng sẽ không còn nữa.
Về lâu dài, các chi phí cho quảng cáo sẽ ngày càng tăng cao và vượt xa nhiều so với SEO.
SEO là một hình thức đầu tư bền vững; khi đã vào TOP, mỗi lần nhấp chuột từ khách hàng sẽ có giá trị rất lớn.
Điều này sẽ không tiêu tốn của bạn bất kỳ khoản nào, bên cạnh những lợi ích khác mà SEO mang lại cho doanh nghiệp như:
- Củng cố danh tiếng thương hiệu thông qua lưu lượng truy cập trang web
- Tăng cường độ tin cậy của thương hiệu
- Khả năng tạo ra doanh thu chuyển đổi tốt hơn
Để có cái nhìn rõ ràng hơn về các chi phí bạn cần đầu tư trong một dự án SEO, bmw khuyến nghị bạn tham khảo bài viết sau để có thông tin chi tiết hơn:
Chi phí thực hiện SEO trong doanh nghiệp [Phân tích chi tiết]
Bạn có thể tham khảo ước tính chi phí cho SEO trong bảng phía trên
Kết luận
Trên đây là 5 hiểu nhầm phổ biến nhất về SEO mà bmw thường gặp ở các doanh nghiệp đã làm việc cũng như trong cộng đồng SEO. Bên cạnh đó, vẫn có nhiều người có những quan niệm sai lầm về SEO gây khó khăn cho quá trình triển khai, thường xuyên mắc phải các lỗi sai phổ biến khi thực hiện SEO.
Hy vọng rằng với phân tích và góc nhìn của bmw, các doanh nghiệp sẽ có nhận thức đúng đắn về quy trình SEO, từ đó có thể đưa ra những quyết định đầu tư chính xác hơn.
Nếu bạn đang có những hiểu lầm tương tự, hoặc gặp khó khăn trong việc thực hiện SEO, xin đừng ngần ngại liên hệ với bmw để được giải thích rõ hơn nhé.
Thực hiện bởi: bmw – ACADEMY