Người ta thường nói, “không quan trọng rằng mèo là đen hay trắng, miễn là có thể bắt được chuột”. Trong giới SEO cũng có câu “không quan trọng là mũ đen hay mũ trắng, miễn là có thể đạt được vị trí cao”. Tôi không đồng ý với quan điểm này, phần giải thích sẽ có sau, trước hết hãy cùng khám phá xem có thật sự tồn tại SEO mũ đen (Blackhat SEO) và SEO mũ trắng (Whitehat SEO) không.
SEO mũ đen và SEO mũ trắng? Liệu có thực sự tồn tại 2 khái niệm này không?
Đầu năm nay (2017), tôi đã tham gia một cuộc phỏng vấn với Dân trí về SEO mũ trắng và SEO mũ đen, phản hồi từ cộng đồng làm SEO rất đa dạng. Để dẫn chứng cụ thể và nhanh chóng, hãy cùng xem xem Google nói gì trong trang này.
Vậy là rõ ràng, có tồn tại những định nghĩa về SEO mũ đen và SEO mũ trắng!
SEO mũ trắng và SEO mũ đen là gì?
SEO mũ trắng: Các phương pháp nhằm cải thiện một website bằng cách tập trung vào người truy cập thay vì nâng cao thứ hạng. Ví dụ như tạo ra nội dung chất lượng và tối ưu hóa SEO onpage. Tuân thủ Nguyên tắc của Quản trị Web, một nguyên tắc mà website của bạn nên tuân theo để có thứ hạng tốt mà không cần chi phí trong tìm kiếm của Google.
SEO mũ đen: SEO mũ đen là gì? Các kỹ thuật trái phép nhằm thao túng công cụ tìm kiếm để đưa website lên vị trí cao hơn được xem là kỹ thuật SEO mũ đen và vi phạm Nguyên tắc Quản trị Web. Ví dụ như việc trả tiền cho các liên kết trỏ đến trang của bạn nhằm thao túng PageRank trên Google. Các liên kết cũng có thể là miễn phí nhưng ẩn sau mã HTML, trong phần bình luận hoặc chân trang.
Có vẻ khá mơ hồ đúng không? Trong mọi phát ngôn chính thức của Google đều mang tính khái quát như vậy. Bây giờ chúng ta sẽ cùng đào sâu để phân tích Mũ trắng và mũ đen.
Mô hình 3 Win của Google
(Mô hình 3 Win phù hợp ngay cả khi xem xét “màu đỏ” từ góc độ SEO hoặc Quảng cáo Google – AdWords)
Hệ thống tìm kiếm của Google bền vững khi nào?
- Người dùng tìm kiếm nhận được thông tin chính xác mà họ yêu cầu.
- Chủ sở hữu trang web đạt được lưu lượng truy cập và mục tiêu của họ (bán hàng, người theo dõi, thành viên tham gia diễn đàn..).
- Google nhận được sự tin tưởng từ hàng tỉ người sử dụng và hàng triệu nhà quảng cáo.
Phải làm thế nào để duy trì cả 3 điều này “mãi mãi”? Google cần người dùng, tuy nhiên họ cũng cần các chủ sở hữu trang web chi trả cho quảng cáo.
Câu hỏi đặt ra là: “Có nên ưu tiên người dùng hay ưu tiên nhà quảng cáo để Google có lợi nhuận”?
Câu trả lời là: giữ chân được người dùng (User).
(Bạn có thể tìm hiểu thêm về lý thuyết 3 Win Google mà bmw đã phân tích.)
Tuy nhiên, cách mà những người ở “phe màu đỏ” thường áp dụng là tìm hiểu cách suy nghĩ “màu xanh”, tìm ra các thuật toán của Google, để hiểu rõ Google và … phục vụ, lừa dối, đánh lừa Google.
Đây chính là sự mâu thuẫn: Google muốn ưu tiên phục vụ người tìm kiếm, trong khi chúng ta lại cố gắng hiểu Google để vượt qua luật lệ, đó chính là SEO mũ đen.
Các ví dụ dưới đây cho thấy người làm SEO có thể đang làm sai hay đúng
Google giống như một hướng dẫn viên du lịch, chúng ta hỏi Google về mọi thứ khi cần, chẳng hạn như “Quán phở nào ngon ở Hà Nội”. Ban đầu, Google cho rằng nếu một tiệm phở nào đó nhận được nhiều giới thiệu (backlink) thì tiệm đó sẽ ngon, vì vậy Google sẽ đánh giá cao tiệm đó (PageRank) và ưu tiên giới thiệu nó tới khách du lịch khi họ hỏi.
Khi nhận thức được điều này, thay vì cải thiện chất lượng tiệm phở để có nhiều lời giới thiệu, các chủ tiệm phở (người làm SEO) lại nghĩ ra cách khác: tạo ra nhiều lời giới thiệu giả về họ (tự tạo backlink, mua lại backlink, tấn công backlink).
Trong ngắn hạn, tiệm phở sẽ đông khách vì Google giới thiệu đến nhiều khách hàng. Nhưng dần dần, khách du lịch sẽ không quay lại tiệm phở ấy nữa vì họ thực sự cần những bát phở ngon chứ không phải những lời giới thiệu giả mạo. Điều nguy hiểm hơn cả là khách du lịch sẽ … không hỏi Google nữa. Khi đó, Google sẽ mất cả khách du lịch lẫn các tiệm phở.
Bạn có hiểu không!? Thay vì tập trung vào người dùng, SEO mũ đen đi nghiên cứu thuật toán của Google và cung cấp chỉ dẫn sai cho hệ thống Google, làm cho nó không thể phân biệt đâu là kết quả tốt, kết quả xấu. Nếu điều này diễn ra trong thời gian dài, sẽ không còn ai sử dụng Google để tìm kiếm nữa. Đó là lý do vì sao Google luôn cập nhật các thuật toán để cải thiện chất lượng kết quả tìm kiếm của họ. Họ cần các chủ sở hữu trang web tạo nội dung chất lượng, đó là nguồn tài liệu miễn phí mà họ không phải bỏ công sức để tạo ra, và họ cần các chủ sở hữu trang web trả tiền cho quảng cáo nhưng nếu quảng cáo khiến người dùng không hài lòng, họ sẵn sàng hành động!
Vậy SEO mũ trắng khác SEO mũ đen ở chỗ rằng những người làm SEO mũ trắng tập trung vào người dùng, họ cũng nghiên cứu các thuật toán của Google nhưng để tuân thủ các nguyên tắc và chỉ dẫn từ Google (Ví dụ…)
dùng Hướng dẫn dành cho người mới tìm hiểu về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm để hỗ trợ Google nhận biết những gì họ đang thực hiện.
SEO mũ trắng là khi bạn thực hiện tất cả để hiểu và thỏa mãn nhu cầu thông tin của khách hàng, đồng thời nâng cao trải nghiệm hài lòng của khách hàng trên trang web của bạn
Để minh họa, hãy xem cách mà các chuyên gia quốc tế thực hiện SEO định hướng khách hàng như thế nào:
Nếu bạn là người mới tham gia SEO, có thể sẽ cảm thấy khó khăn trong việc phân biệt giữa các phương pháp SEO mũ đen và SEO mũ trắng. Bạn có thể dễ dàng tìm hiểu những phương pháp mà Google “cực kỳ không ưa” tại đây, Google đã mô tả rõ ràng nên không cần phải nhắc lại.
Vấn đề tiếp theo “Nên áp dụng Mũ trắng hay Mũ đen”?
Việc lên top có quan trọng không?
Quay lại câu nói ở phần đầu “không quan trọng mũ đen hay mũ trắng, miễn là đạt được top”. Rất khó để bạn có thể hiểu được lý do cho sự lựa chọn giữa đen và trắng khi mà đen lại quá lôi cuốn. Hãy tưởng tượng bạn chỉ cần bỏ ra vài chục triệu và sau 2 tháng, 10 – 20 từ khoá quan trọng về sản phẩm của bạn đã nằm trong top 10 và đơn hàng đã về liên tục!
Hãy dành một chút thời gian, đọc bài viết này, viết về một trải nghiệm của chuyên gia nước ngoài với SEO mũ đen mà họ đã trải qua: “Blackhat SEO và cái giá phải trả”
Bạn rút ra bài học gì từ bài viết đó? Content is King? Không, đó không phải là điều tôi muốn nhấn mạnh với bạn. Điều mà tôi muốn bạn cảm nhận là sự chán nản và bất lực của người viết khi phải chống chọi với Google.
Kinh doanh là một hành trình dài, người ta thường nói rằng những người có thể tạo nên điều lớn lao là những người “có tầm nhìn xa”. Nếu đưa ra cho bạn 2 lựa chọn Nhanh & Bền, bạn sẽ chọn hướng nào? Còn tôi, sẽ lựa chọn hướng bền vững.
Hãy suy nghĩ theo cách này, bạn làm SEO và sau đó lưu lượng truy cập rất cao, bạn bán hàng tốt, phát triển đội ngũ, nhập hàng nhiều hơn, thuê cửa hàng lớn hơn, bạn kỳ vọng rằng việc kinh doanh đang rất thuận lợi … Nhưng rồi có một ngày kỹ thuật SEO tránh nguyên tắc mà bạn đã áp dụng bị Google phát hiện và bạn rớt thứ hạng, lưu lượng truy cập biến mất, điều gì sẽ xảy ra? Không chỉ đơn thuần là trang web không còn khách hàng, mà toàn bộ công việc kinh doanh của bạn sẽ gặp nguy cơ, bạn có thể mất 3 năm để phát triển lên 20-30 nhân viên, nhưng chỉ cần 3-4 tháng để toàn bộ những thành tựu đã đạt được lụi tàn khi 30 nhân viên đó “ngồi không”.
Đó là điều tôi đã tận mắt chứng kiến, và vì vậy bạn biết đấy, bmw cung cấp dịch vụ Quảng cáo Google (Google AdWords), nếu giả sử chúng ta lựa chọn cách “bùng tiền”, với tỷ lệ “triết khấu” mà các đối tượng giao dịch tài khoản phi pháp đang đưa ra là 50% thì trong 1 tháng chúng tôi sẽ kiếm vài tỷ đồng, có phải là điều hấp dẫn không? Nhưng tôi hiểu rằng Blackhat dù mang lại lợi nhuận nhanh chóng và dồi dào, nhưng một khi bạn xa rời các giá trị và niềm tin của mình thì bất kỳ số tiền nào cũng không thể đủ và chúng ta sẽ đánh mất chính bản thân.
Tôi không phủ nhận sức hấp dẫn của các phương pháp Mũ đen (SEO nói riêng và trong lĩnh vực Marketing trực tuyến nói chung), tôi khuyên bạn nên tránh xa Mũ đen vì hệ quả lâu dài của nó.
Ngay cả khi bạn vẫn muốn thực hiện SEO mũ đen, liệu bạn có thể làm nổi bật?
Bạn đã nghe về cập nhật của thuật toán Penguin vào cuối tháng 8 năm 2016 chưa? Nếu chưa, hãy tìm hiểu thêm về thông cáo này từ Google.
Nếu bạn chưa từng nghe đến Penguin và không biết nó là gì thì có lẽ bạn không thể thực hiện SEO :). Penguin là thuật toán chuyên xử lý các kỹ thuật SEO quá mức (Spam) của Google. Những phương pháp truyền thống như Spam Backlink hay nhồi nhét từ khóa khó có thể qua mặt được Penguin.
Sự ra đời của Penguin vào năm 2012 đã tạo ra một cú sốc lớn cho cộng đồng SEO toàn cầu. Google tiếp tục cập nhật thường xuyên cho đến tháng 8 năm 2016, khi bổ sung Penguin vào thuật toán chính của Google, lúc này Penguin hoạt động “Realtime”.
Nếu bạn nghĩ rằng vẫn có khả năng vượt qua Penguin, hãy thử xem sao, nhưng tôi cho rằng Penguin Realtime và sự xuất hiện của thuật toán Fred vào tháng 2 năm 2017 chính là điểm kết thúc cho những phương pháp SEO cổ điển.
Vậy hiện tại SEO mũ trắng cần chú trọng điều gì?
Về chủ đề này còn nhiều vấn đề cần thảo luận (nhận diện bạn bị phạt, cách khôi phục sau phạt, làm sao để biết đối thủ đang áp dụng phương pháp trắng hay đen…), hẹn gặp lại các bạn trong những bài viết sau.
Nếu bạn muốn cập nhật thông tin về các thuật toán của Google, có thể tìm hiểu tại link: https://moz.com/google-algorithm-change
Bạn cũng cần thiết kế website thân thiện với SEO để đảm bảo nguyên tắc 3 bên đều có lợi.
<p.Nếu trang web của bạn không thực hiện SEO mũ trắng và đang bị phạt hoặc có dấu hiệu bị phạt, có thể khôi phục lại, vui lòng liên hệ với bmw .– Admin baominh –