Điều này nghe có vẻ khó tin, phải không? Vài năm trước, tôi chắc chắn rằng tôi đã nghĩ rằng điều này là không tưởng, ở thời điểm mà tôi vẫn chật vật tìm chiến lược tăng traffic website một cách nhanh và hiệu quả nhất. Khi đó, tôi vẫn đang điên cuồng thử nghiệm từng chiến thuật SEO một hi vọng tìm ra một giải pháp khả thi. Đã từng phải viết những bài dai hơn 2500 từ, tối ưu tốc độ load của trang, ngồi cả ngày trước máy tính chỉ để tìm từng lỗi nhỏ và khắc phục, những liên kết nội bộ như một ma trận thật sự.
Kết quả đến đâu? Hầu hết những nỗ lực này đều không mang lại kết quả gì cả. Tuy nhiên, tôi vẫn tiếp tục nỗ lực, và nhanh chóng phát hiện ra một vài chiến lược hiệu quả trong quá trình tìm tòi cách tăng traffic website, tôi đã đầu tư gấp đôi cho những chiến lược này.
Bạn đoán xem chuyện gì xảy ra tiếp theo? Chính xác, những phương pháp này đã mang lại kết quả đáng ngạc nhiên cho tôi. Và bây giờ tôi sẽ chia sẻ 4 lĩnh vực chính mà tôi đã khám phá để đạt được những đột phá, giúp khách hàng lớn nhất của mình có những kết quả rõ rệt với SEO, để bạn cũng có thể áp dụng cho mình.
Dưới đây là bài viết được BMW chuyển ngữ từ tác giả Hunter Branch (người sáng lập blog marketing Rank Tree) cá nhân đã có nhiều năm tích lũy kinh nghiệm trong việc giúp đỡ các doanh nghiệp và cá nhân nâng cao nội dung và gia tăng lưu lượng truy cập cho trang web của họ.
Đôi nét về tác giả Hunter Branch
Tác giả Hunter Branch nổi tiếng trên mạng với lĩnh vực SEO chuyên gia, cũng là nhà sáng lập của Rank Tree, một blog site chuyên giúp các doanh nghiệp nhỏ xây dựng thương hiệu doanh nghiệp và cá nhân lên Google, thông qua việc chiếm lĩnh các vị trí top Google search bởi các hệ thống từ khóa liên quan đến chuyên ngành và lĩnh vực kinh doanh của khách hàng.
Anh bắt đầu công việc SEO và content marketing kể từ năm 2014, và với khả năng cùng tư duy siêu việt của mình, 1 năm sau anh đã trở thành giám đốc bộ phận SEO của công ty First Image Management, INC. Đến 2017, anh bắt đầu chương mới sự nghiệp khi thành lập Rank Tree, một website chia sẻ các chiến lược SEO thực chiến, cách audit nội dung và tối ưu hóa chuyển đổi từ lượt truy cập biến thành khách hàng tiềm năng…
Hunter Branch từng làm việc với tác giả cuốn sách bán chạy nhất của New York Times cùng các startup và doanh nghiệp nhỏ, để tạo dựng nên hàng ngàn lượt truy cập mỗi tháng cho website một cách bền vững. Đồng thời, anh cũng là tác giả quen mặt ở các nền tảng chuyên ngành SEO như MarketingProfs hay SEMrush Blog, với hàng loạt bài viết chuyên sâu về SEO, chia sẻ kiến thức bảo vệ thứ hạng từ khóa cũng như chiến lược lên nội dung content chuẩn SEO, chiến lược tăng traffic Website
Nhưng nhắc đến cái tên tác giả này nhiều nhất vẫn là nhờ 2 chiến lược nổi bật mà anh đã từng chia sẻ cho cộng đồng SEOer đó là:
- Top spot security plan: Quy trình bảo vệ #1 Google bằng phương pháp tối ưu hóa nội dung, phân tích đối thủ và cập nhật chiến lược theo thời gian.
- Content audit: Hướng dẫn chiến lược tăng traffic website bằng cách phân tích và tìm ra các bài viết cũ không hiệu quả, để từ đó có kế hoạch thay đổi và biên soạn lại nội dung mới, phù hợp với thời điểm mới, mang nhiều giá trị về SEO và cải thiện traffic cho website.
Giới thiệu dự án tăng 600% traffic cho website khách hàng
Một điều quan trọng cần ghi nhớ trước khi chúng ta bắt đầu: Tôi không có ý định rằng những gì tôi sắp trình bày sau đây là phương pháp duy nhất để đạt được thành công trong SEO. Mỗi chiến dịch tăng traffic thông qua SEO đều mang những đặc điểm riêng, và những gì có hiệu quả với tôi chưa chắc đã mang lại thành công cho bạn. Thế nhưng, có những yếu tố trong trường hợp nghiên cứu này mà bạn có thể áp dụng cho hầu hết mọi chiến dịch SEO.
Trước khi thực hiện chiến lược tăng traffic Website.
Khi tôi bắt đầu hợp tác với khách hàng này, website của ông ấy đã đạt khoảng 20.000 lượt truy cập mỗi tháng thông qua tìm kiếm. Con số này không hề nhỏ.
Trang web của ông được xếp hạng cho một số từ khóa rất cạnh tranh với từ 1.000 – 1.500 lượt tìm kiếm mỗi tháng và có hàng trăm người đăng ký email hàng tháng đến từ SEO. Tuy nhiên, với những gì vị khách hàng này đang có, ông ấy xứng đáng nhận được nhiều hơn thế nữa, vẫn còn rất nhiều tiềm năng để phát triển website này. Điều vị khách hàng này cần, đó là một chuyên gia đưa ra chiến lược tăng traffic Website một cách hiệu quả hơn.
Ông ấy sở hữu nội dung chất lượng, khả năng viết tốt trong hầu hết các lĩnh vực chuyên môn, nhờ vào nhiều năm kinh nghiệm. Vì vậy, rõ ràng rằng việc được xếp hạng cho đa số từ khóa trong lĩnh vực này là rất khả thi.
Thế nhưng, vẫn có một vấn đề: Nội dung của ông vẫn chưa được tối ưu hóa chuẩn SEO, cần bổ sung nhiều liên kết chất lượng và làm nó trở nên thân thiện với người đọc lẫn Google. Vậy là chiến lược tăng traffic website của vị khách hàng này được xây dựng cụ thể và áp dụng nhanh chóng.
4 chiến lược để gia tăng truy cập website
Có thể tóm gọn bằng các bước như rà soát nội dung cũ, chỉnh sửa nội dung chưa tốt hay lỗi thời, xây dựng nội dung mới chuẩn SEO, liên tục cho các nội dung mới với thông tin bổ ích hơn cho khách hàng, xây dựng các liên kết một cách chặt chẽ là những gì cần được áp dụng ở trường hợp này.
1. Rà soát cẩn thận nội dung
- Tôi bắt đầu bằng việc xác định tất cả những nội dung chất lượng nhất trên blog của ông (dựa theo lượng truy cập) thông qua những công cụ như Google Analytics hay Google Search Console. Website của khách hàng này có hàng trăm bài viết, nhưng chỉ có 10 bài là có lưu lượng truy cập ổn định.
- Vì vậy, tôi đã chỉnh sửa 90% nội dung trên blog của vị khách hàng này. Bạn đang thắc mắc tôi đã làm gì với chúng? Tôi phân loại từng bài viết vào một trong hai “thùng”.
Chỉnh sửa, tối ưu hóa và đăng lại:
Đây là thùng chứa những nội dung đã được đăng công khai và có khả năng phát triển. Những nội dung nằm trong danh sách này cần đáp ứng:
- Khai thác các từ khóa có tiềm năng (có lượng truy vấn cao và cạnh tranh thấp) nhưng chưa đạt thứ hạng cao
- Cung cấp những góc nhìn sáng tạo và hướng dẫn rõ ràng cho độc giả, khả thi trong việc phát triển thêm.
Chỉ có năm bài viết thuộc vào danh mục này. Tôi đã đề xuất tác giả bổ sung rất nhiều nội dung cho các bài này và thêm nhiều phần nhỏ dựa trên các từ khóa dài.
Loại bỏ (để nháp) và chuyển hướng đến các bài khác:
- Đây là thùng chứa những nội dung không có (hoặc ít) tiềm năng cho SEO. Hầu hết các bài viết này tập trung vào một chủ đề rất cụ thể với lượng truy vấn ít hoặc nội dung trùng lặp với những bài đạo được giữ lại.
- Nếu bài viết không có tiềm năng SEO, tôi sẽ xóa bỏ và thiết lập 301 redirect để chuyển hướng đến nội dung liên quan hoặc trang chủ. Chúng tôi lưu các bài này dưới dạng nháp trên WordPress để có thể sử dụng trong tương lai. Nếu nội dung quá giống với một trong những bài còn lại, chúng tôi sẽ gắn 301 và chuyển hướng đến bài được giữ lại. Xin cân nhắc vấn đề xóa hoặc 301 những nội dung đã cũ trong SEO, thực hiện không tốt có thể ảnh hưởng đến chiến lược tăng traffic Website của bạn và làm cho nó mất đi tính hiệu quả nhất.
- Sau quá trình xét duyệt này, ông ấy chỉ còn khoảng 30 bài blog trên website (bao gồm những bài đã sửa đổi). Nhưng chỉ trong vài tháng, lượng truy cập đã gia tăng đáng kể nhờ vào việc từng bài viết đều có giá trị thực tế dành cho người dùng và chuẩn SEO.
- Tất nhiên, chỉ cần quy trình này thôi thì không thể giúp chúng tôi gia tăng truy cập của website này lên đến 600%, vẫn còn rất nhiều thứ phải làm, và điều kế tiếp chính là thêm nhiều liên kết hơn nữa.
2. Tiếp tục xây dựng liên kết (Extenal link)
Bạn có thể nhận thấy rằng để tranh đua trên các công cụ tìm kiếm tự nhiên, cần thiết phải tạo ra những liên kết chất lượng. Nhưng mặc dù tôi hiểu điều này, nó vẫn không giúp tôi đạt được những liên kết ban đầu. Tôi đã gửi hàng trăm email mỗi tuần, nhưng chỉ vẫn chưa đạt được 1% trong số đó có hiệu quả… cho đến khi tôi xem lại cách thức tiếp cận của mình.
Ban đầu, tôi làm theo tất cả những gì mà các chuyên gia khuyến nghị trong một bài viết tôi đã đọc. Tôi còn sử dụng cả mẫu email có sẵn của họ. Khi không thấy hiệu quả, tôi đã thử nghiệm những phương pháp khác.
Tôi thậm chí đã cung cấp các khóa học và tài liệu miễn phí từ tác giả của mình, bất kể người nhận có thêm liên kết hay không. Dần dần, tôi nhận ra một điều:
“Nếu bạn có nội dung xuất sắc, hãy liên hệ với những người đã từng liên kết đến website của bạn hoặc viết nội dung tương tự, và cung cấp bài viết giá trị hữu ích cho họ, tỷ lệ thành công sẽ tăng lên đáng kể.”
Từ đó, chúng tôi bắt đầu xây dựng thêm các liên kết đến nhiều nền tảng Social chính như Facebook, Instagram, X, Youtube và thậm chí là Linked, Tiktok hay những trang blog 2.0, Podcast…Những nền tảng mạng xã hội nào được đông đảo người dùng sử dụng, hay chứa tệp khách hàng tiềm năng nhất đều được khai thác và tạo các liên kết thông qua các nội dung chất lượng.
3. Tạo nội dung mới giá trị & chuẩn SEO một cách đều đặn
Trong khi tiếp tục việc xây dựng liên kết giá trị về từ bên ngoài, tôi cũng hợp tác với những tác giả và biên tập viên chuyên nghiệp của mình để sản xuất các nội dung chuẩn SEO mới.
Tạo bài viết chuẩn SEO
- Bài viết chuẩn SEO về nội dung có nghĩa là nội dung đó được phát triển dựa trên những từ khóa có sức mạnh nhất trong lĩnh vực. Nhiều người viết nội dung rồi mới tìm kiếm từ khóa để tối ưu hóa, đây là cách tiếp cận ngược và gây khó khăn cho việc nội dung được xếp hạng cao trên hệ thống tìm kiếm. Thay vì tìm kiếm các từ khóa có khả năng xếp hạng cao, bạn đang cố gắng chọn lọc những từ khóa ngẫu nhiên mà mình đang có, không có kế hoạch rõ ràng sẽ gây khó khăn cho việc đạt được xếp hạng với những keyword này.
- Dù đôi khi bạn có thể may mắn tìm ra từ khóa ít cạnh tranh để nội dung đã viết được xếp hạng, nhưng phần lớn thời gian, điều này là không thực tế và bạn sẽ gặp khó khăn lớn để nội dung của mình đạt thứ hạng. Thực ra vấn đề này không hề sai, với những nội dung mang tính ngẫu nhiên cũng sẽ cho ra những kết quả khá ổn, vì nội dung nó tập trung vào luồng thông tin có ích dành cho người dùng và được Google đánh giá tốt, nhưng để được xếp hạng cao thì lại rất khó khả thi.
Nghiên cứu từ khóa trước khi viết bài
- Vì vậy, để có thể tăng traffic website này, trước khi tạo ra bất cứ nội dung mới nào, tôi đều tiến hành nghiên cứu từ khóa rất cẩn thận để tìm ra cơ hội tốt nhất trong lĩnh vực (tôi đang nhắc đến việc lập một bảng Google Sheet có hơn 5000 từ khóa). Sau đó, tôi phân loại chúng theo mức độ cạnh tranh và lựa chọn các từ khóa có lưu lượng truy cập trung bình đến cao với cạnh tranh thấp (vì điều này liên quan đến khả năng xếp hạng của website cho từ khóa đó) để phát triển nội dung xung quanh chúng.
Nội dung cần tuân thủ quy tắc E-E-A-T
- Tuy nhiên, không phải lúc nào bạn cũng nên chọn từ khóa ít cạnh tranh, nếu danh mục của website của bạn chứa từ khóa có cạnh tranh cao này thì việc sử dụng chúng là bắt buộc. Chính vì thế, cứ tự tin mà bắt đầu với những keyword có độ khó cao hoặc thậm chí là rất cao. Luôn tuân thủ các nguyên tắc E-E-A-T và cho ra những nội dung dài, chất lượng, thay vì chạy theo từ khóa, tạo ra những bài viết ngắn ít giá trị, hãy viết một bài dài hơn 2500 từ, đầy đủ ý nghĩa và nội dung.
Sử dụng nhiều từ khóa khác nhau trong nội dung, thay vì 1 từ duy nhất
- Một phần quan trọng trong việc sản xuất nội dung thu hút lưu lượng truy cập là tập trung vào một nhóm từ khóa liên quan thay vì chỉ một từ khóa đơn lẻ.
- Kể từ khi có sự thay đổi của thuật toán Hummingbird vào năm 2013, phương pháp để tăng lượt truy cập cho từ khóa SEO đã được thay đổi, một nội dung có thể được đánh giá cho hàng ngàn từ khóa khác nhau. Do đó, chúng tôi đã tạo ra 25 nội dung khác biệt trong vòng 2 năm. Chỉ sau vài tháng từ thời điểm mỗi bài viết được đăng tải, tất cả đều bắt đầu được xếp hạng cho hàng trăm, thậm chí hàng ngàn từ khóa khác nhau.
- Trong số đó, một bài thậm chí còn được ghi nhận cho 12,000 từ khác nhau. Dù cho mới chỉ có 72 bài viết trên blog tính đến thời điểm này (so với hơn 100 trước đó), vị khách hàng này đã có hơn 140,000 lượt truy cập hàng tháng thông qua tìm kiếm:
- Điều quan trọng mà bạn cần lưu ý là: Số lượng nội dung bạn sản xuất hoặc tần suất đăng tải không phải yếu tố quyết định thật sự. Điều gây ảnh hưởng nhiều hơn là giá trị của nội dung và mức độ tối ưu hóa, cũng như việc bạn tạo ra chúng một cách đều đặn (có thể là mỗi tháng hoặc hai tháng một lần).
*Trong suốt thời gian hoạt động, BMW đã hỗ trợ nhiều khách hàng đạt được thành công thông qua phương pháp SEO tổng thể (PPP), với ưu điểm vượt trội so với SEO truyền thống. SEO tổng thể giúp gia tăng xếp hạng tìm kiếm một cách an toàn, bền vững với hàng trăm đến hàng ngàn từ khóa, cùng tỷ lệ chuyển đổi cao. Để biết thêm thông tin, vui lòng đăng ký tư vấn với chuyên gia của BaoMinhWin – Giải pháp Marketing online chuyên nghiệp tại đây.
4. Triển khai liên kết nội bộ (Internal link)
- Có thể bạn sẽ thấy hài hước khi một hành động đơn giản như việc thêm liên kết đến một trang khác trên website của bạn (liên kết nội bộ) có thể cải thiện SEO đúng không? Hành động này có thể chỉ mất vài giây, nhưng thật sự có hiệu quả (nhất là trên quy mô lớn).
Khi tôi bắt đầu hợp tác với vị khách hàng này, mỗi trang của ông cũng đã có một vài liên kết nội bộ, nhưng chưa theo một chiến lược cụ thể nào. Vấn đề này đã nhanh chóng được tôi thay đổi, sau khi tôi hoàn tất việc đánh giá phân loại nội dung, tôi đã trở lại và thêm các liên kết nội bộ mới trên toàn bộ website và tối ưu hóa văn bản liên kết của những bài viết cũ.
Chiến lược mà tôi áp dụng rất đơn giản. Tạo ra từ 3 đến 10 liên kết nội bộ (internal link) đến các nội dung khác và đảm bảo rằng văn bản liên kết phải đáp ứng một trong các tiêu chí sau:
- Chứa từ khóa của các bài viết khác
- Là một biến thể của từ khóa
- Là từ khóa phụ
- Không trùng lặp từ khóa và nội dung.
Đơn giản, phải không? Trong quá trình thực hiện, tôi nhận ra có 2 cách nhanh nhất để tiến hành điều này (vì thật lòng mà nói việc chỉnh sửa hơn 50 bài blog tốn khá nhiều thời gian):
1. Thêm liên kết nội bộ vào từng bài viết của bạn theo thứ tự ngày đăng
- Nếu bạn quyết định thực hiện theo cách này, hãy lập một bảng tính với các liên kết đến từng bài blog của bạn để có thể nhẹ nhàng thêm chúng vào bài viết. Xem xét từng bài viết và sao chép/dán các liên kết vào vị trí phù hợp. Nếu bạn không thấy văn bản liên kết phù hợp, bạn hoàn toàn có thể điều chỉnh nó.
2. Sử dụng thanh tìm kiếm trong quản trị WordPress
- Tại đây, bạn có thể tìm kiếm các từ khóa chính, từ khóa phụ và từ khóa LSI trong bảng điều khiển của WordPress để tìm các bài viết chứa chúng. Cuối cùng, chỉ cần nhấp vào từng bài đó và thêm liên kết nội bộ vào (lặp lại quy trình này cho tất cả các bài viết trên blog của bạn).
- Lưu ý về cách chọn anchor text trong liên kết nội bộ (Internal Link), bạn phải chọn đúng từ khóa có liên quan về ý nghĩa hay nội dung, những từ khóa LSI luôn cần được ưu tiên. Đảm bảo rằng, những đoạn anchor text này đều phải có ngữ nghĩa và có giá trị, không được lặp lại quá nhiều lần. Đây cũng là một phương pháp SEO chuẩn nằm trong giải pháp tăng traffic Website của khách hàng này.
Việc tăng traffic phụ thuộc vào chiến lược SEO, chứ không phải kỹ thuật SEO.
Tôi đã cố gắng áp dụng những kỹ thuật SEO này giống như mọi người, nhưng không thấy kết quả nào đáng ghi nhận. Tôi đã từng:
- Gửi đi các mẫu email chung mà không có đem lại một giá trị nào hữu dụng.
- Phát triển các nội dung không độc đáo, thu hút, hoặc có thể thực hiện ngay chuyển đổi hành động.
- Quan tâm đến tần suất phát hành nội dung hơn là việc đã được tối ưu hóa cho SEO.
- Thực hiện nghiên cứu từ khóa sau khi nhận được bài viết từ tác giả (thay vì làm ngược lại)
“Tôi không sai lầm trong việc chọn phương pháp, mà chỉ là tôi chưa áp dụng nó một cách chính xác.”
- Tôi đã không tập trung vào việc hỗ trợ tác giả tạo ra nội dung giàu giá trị dựa trên góc nhìn độc đáo của mình, từ đó làm cho những nội dung này trở nên khác biệt với những gì còn lại.
- Tôi đã không chú trọng đến việc cung cấp giá trị cho các chủ sở hữu website trong quá trình xây dựng liên kết. Và tôi chưa đặt sự chú ý vào việc liên hệ với những người đã từng viết nội dung tương tự hoặc liên kết tới các bài viết giống nhau.
- Những điều chỉnh này đã mang lại bước đột phá cho trải nghiệm SEO của tôi, không chỉ với tác giả này mà còn với tất cả các khách hàng khác, và chúng có khả năng giúp ích cho bạn nữa.
- Đến đây, có thể bạn đã rút ra được một số bí quyết quý giá về cách tăng lưu lượng truy cập cho website một cách bền vững, tự vạch ra cho mình một vài chiến lược tăng traffic website một cách hiệu quả.
Tuy nhiên, nếu bạn vẫn chưa cảm thấy đủ tự tin với những kinh nghiệm hiện có để tự tiến hành một chiến dịch tăng traffic website toàn diện từ A đến Z, hãy đăng ký tư vấn với các chuyên gia từ BMW ngay hôm nay, để dịch vụ SEO Web của chúng tôi có thể giúp đảm bảo chiến dịch SEO của bạn đạt được kết quả tối ưu nhất.
Bài viết được dịch và biên lại từ tác giả Hunter Branch, nhà sáng lập Rank Tree.