Đối với tổ chức, việc tiết kiệm ngân sách là một vấn đề không mới và thường xuyên được nhắc đến trong các cuộc họp hàng tuần và hàng tháng.
Nhìn từ góc độ của một Agency chuyên về quảng cáo Google, bmw nhận thấy rằng nhiều hoạt động SEO đang được triển khai trong doanh nghiệp hoàn toàn có thể giảm bớt hoặc dự kiến trước khi bắt đầu các hoạt động SEO nhằm tiết kiệm ngân sách, thời gian và nguồn lực của công ty.
Chúng ta hãy cùng khám phá 7 phương pháp tiết kiệm chi phí khi thực hiện SEO mà bmw đã đúc kết từ hàng trăm chiến dịch SEO đã triển khai nhé.
1. Tối ưu hóa Onpage ngay từ khi xây dựng website
Tối ưu hóa Onpage là một nhiệm vụ vô cùng quan trọng trong bất kỳ dự án SEO nào.
Thế nhưng, khi tiến hành xây dựng website (trong quá khứ), đây không phải là yêu cầu mà nhiều doanh nghiệp đặt lên hàng đầu.
Điều này đã dẫn đến việc nhiều doanh nghiệp phải tiêu tốn không ít ngân sách khi bắt tay vào SEO để tối ưu hóa Onpage, cho dù bạn thuê ngoài hay tự thực hiện.
Hơn nữa, việc tối ưu hóa giữa chừng có thể trở nên rất phức tạp đối với những trang web không sử dụng hệ thống quản lý nội dung (CMS) hoặc mã nguồn mở. Kèm theo đó là chi phí sửa chữa lớn hơn và tốn thời gian hơn, chưa kể không phải ai cũng có đủ khả năng thực hiện.
Hiện nay, hầu hết các đơn vị thiết kế website đều tích hợp việc tối ưu hóa chuẩn SEO trong gói dịch vụ của họ. Tuy nhiên, nếu bạn đã có ý định thực hiện SEO thì hãy kiểm tra thật kỹ hoặc nhờ sự hỗ trợ từ các Agency SEO để bảo đảm rằng website của bạn thật sự chuẩn SEO.
Website chuẩn SEO là một yếu tố không thể thiếu đối với các dịch vụ thiết kế website hiện nay
Trong quy trình SEO Tổng Thể của bmw, tối ưu hóa Onpage sẽ là công việc đầu tiên cần thực hiện. Khi Onpage không tốt sẽ ảnh hưởng đến khả năng đọc hiểu nội dung trên website. Dù nội dung có hay nhưng vẫn khó có thể lên TOP, từ đó dẫn đến việc gia tăng thời gian làm SEO cũng như tăng chi phí cơ hội cho doanh nghiệp.
Xem thêm: SEO Onpage là gì? Hướng dẫn chi tiết 30+ Checklist quan trọng 2020
2. Nghiên cứu kỹ lưỡng bộ từ khóa toàn ngành
Với kinh nghiệm dày dạn trong lĩnh vực SEO, bmw nhận định rằng chuyển đổi có thể đến từ bất kỳ từ khóa nào. Chính vì vậy, nghiên cứu từ khóa không kỹ lưỡng sẽ khiến doanh nghiệp bỏ lỡ những từ khóa và chủ đề tiềm năng, có khả năng tạo ra chuyển đổi thậm chí là doanh thu.
Thực hiện SEO cho quá nhiều từ khóa hoặc chỉ tập trung vào các từ khóa sản phẩm…
đều sẽ khiến tổ chức tiêu tốn tài nguyên một cách không hiệu quả.
Nếu doanh nghiệp thực hiện SEO cho quá nhiều từ khóa không liên quan, mà không tập trung vào các nhóm từ mà khách hàng mục tiêu đang tìm kiếm, thì đây sẽ là một sự lãng phí lớn.
Chẳng hạn: công ty A chuyên cung cấp các dòng điện thoại cao cấp, nhưng lại đang SEO cho từ khóa “điện thoại dưới 2 triệu đồng”.
Ngược lại với các từ khóa thuộc danh mục sản phẩm, nhiều doanh nghiệp lại cho rằng việc làm ít từ khóa, chỉ tập trung vào những từ có lượng tìm kiếm cao sẽ giúp tiết kiệm chi phí.
Tuy nhiên, trên thực tế, việc SEO một số từ khóa như vậy không tiết kiệm như bạn nghĩ.
Tại sao lại như vậy?
Nếu chỉ đơn giản là tạo ra nội dung SEO chất lượng để cải thiện thứ hạng, thì khả năng cao bạn sẽ không thể đạt được vị trí mong muốn với các từ khóa ngắn có sự cạnh tranh cực kỳ cao. Ngay cả khi bạn là một thương hiệu lớn, thì cũng cần từ 1 đến 2 năm để vươn lên TOP với các từ khóa như thế.
Các từ khóa ngắn, từ khóa sản phẩm thường có mức độ cạnh tranh rất cao
Để thực hiện điều ấy, doanh nghiệp cần đầu tư rất nhiều tài nguyên vào việc xây dựng backlink, tạo các trang vệ tinh, viết bài quảng cáo, thậm chí chi tiền để tăng traffic, v.v., điều này đồng nghĩa với việc đã tốn một khoản không nhỏ cho chi phí tăng thứ hạng cho những từ khóa này.
Hơn nữa, để có thể SEO được từ khóa ngắn, bạn cần phải SEO nhiều từ khóa thông tin và từ khóa dài khác nữa.
Trong hướng dẫn đánh giá chất lượng tìm kiếm (Search Quality Guideline) của Google, họ luôn nhấn mạnh rằng để trang của bạn được đánh giá cao, website của doanh nghiệp cần có yếu tố uy tín cao (Authority).
Điều này có nghĩa là trang của bạn phải là một nguồn thông tin đáng tin cậy về chủ đề mà bạn đề cập đến.
Có hai phương pháp mà bạn có thể dùng để chứng minh với Google rằng trang của bạn là một nguồn uy tín về một chủ đề:
- Có nhiều backlink trỏ tới
- Cung cấp nhiều nội dung giá trị cho người dùng liên quan đến chủ đề chính
Vì vậy, doanh nghiệp cần cung cấp những thông tin hữu ích, thông tin liên quan xung quanh sản phẩm và dịch vụ của mình cho khách hàng thông qua các từ khóa dài, chứ không chỉ tập trung vào các trang danh mục và sản phẩm.
Vì thế, chi phí và công sức để SEO những từ khóa ngắn và cạnh tranh cũng bằng với việc SEO các từ khóa dài, chứ không tiết kiệm hơn như nhiều doanh nghiệp vẫn nghĩ.
3. Không bỏ lỡ cơ hội traffic đến trang web
Một trong những lý do khiến nhiều doanh nghiệp thường “ngắt quãng giữa chừng” với hoạt động SEO là họ không nhìn thấy bất kỳ sự tăng trưởng nào về doanh thu cũng như đóng góp vào doanh số của hình thức tiếp thị online này.
Để tránh những trường hợp như vậy, doanh nghiệp cần suy nghĩ sâu hơn thay vì chỉ đơn giản lên TOP và sau đó không làm gì cả.
Bạn cần phải nhận thức rằng SEO không chỉ là để vươn lên TOP, mà bản chất của SEO là tiếp cận khách hàng tiềm năng trên các nền tảng tìm kiếm.
Nếu so sánh vớiCác hoạt động marketing ngoại tuyến, không một doanh nghiệp nào có thể thu hút khách hàng vào cửa hàng của mình mà để họ chỉ nhìn quanh rồi rời đi mà không có bất kỳ sự tương tác nào. Ít nhất cũng cần có nhân viên chăm sóc khách hàng tiếp cận để hỏi xem họ có cần sự tư vấn nào không. Nếu thực hiện tốt, bạn có khả năng thu thập thông tin khách hàng, thậm chí thuyết phục họ chi tiền để mua sản phẩm.
Các công ty cũng cần áp dụng cách suy nghĩ đó vào việc làm SEO.
Chuyển hướng lưu lượng truy cập, sử dụng banner, liên kết nội bộ, CTA và các phương pháp tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi trong trang để tận dụng tối đa lưu lượng truy cập từ SEO.
Để đảm bảo rằng những lưu lượng truy cập này ít nhất sẽ chuyển đổi thành thông tin, đăng ký email, hay khách hàng tiềm năng. Từ đó, doanh nghiệp có thể tiếp tục các hoạt động marketing khác nhằm hướng đến nhóm đối tượng này để chuyển đổi thành doanh thu. (marketing qua email, remarketing, telesales, v.v.),
Kết quả của những công việc này là gia tăng ROI cho hoạt động SEO.
Lấy ví dụ từ chính khách hàng của bmw, bmw đã thực hiện tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi, giúp doanh nghiệp tăng hơn 41% số đơn hàng trực tuyến từ các hoạt động SEO.
Tối ưu hóa CTA, liên kết nội bộ trên website
Mỗi dự án SEO cần ít nhất từ 6 đến 9 tháng để thấy kết quả, trong thời gian này doanh nghiệp đã phải đầu tư không ít nguồn lực và tiền bạc cho nhân sự, cơ sở hạ tầng. Chưa kể nếu không duy trì, đối thủ có khả năng vượt qua bạn dễ dàng.
Đừng để công sức SEO của bạn trở nên lãng phí một cách vô ích như vậy!
4. Không nên lãng phí tiền cho việc spam backlink hay tăng traffic ảo
Lưu lượng truy cập là một yếu tố quan trọng để đánh giá thứ hạng của Google.
Backlink cũng không khác gì.
Bởi vì thế không ít người làm SEO muốn thao túng hai yếu tố này để đẩy từ khóa lên TOP một cách nhanh chóng.
Tăng traffic ảo và spam backlink với số lượng nhiều là những thủ thuật “black hat” thường thấy.
Và những chiêu thức này thật sự từng có hiệu quả bất ngờ … nếu bạn làm SEO khoảng 8 năm trước. Trước khi Google đưa ra các thuật toán như Penguin để phạt những trang web áp dụng phương pháp này.
Trong bối cảnh Google ngày càng thông minh, bạn hoàn toàn không thể qua mặt Google với những thủ thuật đó nữa, hiện giờ chỉ khiến website của bạn bị phạt mà thôi.
Vì vậy, đừng lãng phí tiền bạc vào những chiêu trò không hiệu quả này. Thay vào đó, hãy tập trung vào việc tạo nội dung chất lượng hoặc xây dựng backlink qua những phương pháp chính thống hơn như viết bài guest post, cung cấp thông tin hữu ích trên các diễn đàn, báo, hoặc tận dụng các mối quan hệ cùng ngành để trao đổi link với nhau.
5. Thuê ngoài nội dung – Tiết kiệm hơn nhưng cần thận trọng
Như kinh nghiệm từ bmw, việc thuê ngoài viết bài chuẩn SEO sẽ tiết kiệm chi phí hơn so với việc tuyển dụng nhân sự trong nhà.
Nếu chỉ so sánh về giá trung bình cho mỗi bài, thì thuê cộng tác viên chỉ tiết kiệm hơn vài chút so với nhân viên chính thức.
Tuy nhiên, cộng tác viên sẽ không phát sinh các chi phí liên quan đến bảo hiểm, không gian làm việc, và các chi phí phụ khác.
Thế nhưng, trong thị trường viết bài SEO tại Việt Nam, câu nói “tiền nào của nấy” khá đúng, doanh nghiệp cần lưu ý rằng không nên thuê những dịch vụ có chi phí quá thấp vì thường thì giá quá rẻ dẫn đến bài viết có chất lượng kém, tỷ lệ độc nhất không cao, thậm chí không thể sử dụng được và bạn sẽ phải chỉnh sửa lại phần lớn nội dung bài viết.
Cuối cùng, chi phí để xây dựng nội dung không những không giảm mà còn cao hơn mức bình thường.
Bạn nên ghi nhớ rằng mục tiêu cuối cùng của doanh nghiệp đối với hạng mục này vẫn phải là chất lượng nội dung đáp ứng được mong muốn của doanh nghiệp và tiêu chuẩn SEO.
*Một số điều cần lưu ý từ bmw khi doanh nghiệp thuê cộng tác viên:
– Hãy thử nghiệm nội dung của cộng tác viên trước khi ký kết hợp đồng lâu dài. Nội dung thử nghiệm có thể sử dụng những bài mà doanh nghiệp dự định triển khai. Và doanh nghiệp cũng nên trả phí tương ứng cho bài thử nghiệm để cả hai bên làm việc trong điều kiện thoải mái nhất có thể.
– Đưa ra rõ ràng checklist về nội dung, checklist SEO. Việc này sẽ giúp doanh nghiệp kiểm soát chất lượng nội dung ban đầu, tiết kiệm thời gian chỉnh sửa trong tương lai.
– Một nhược điểm của việc thuê cộng tác viên là họ có thể không hiểu biết sâu về doanh nghiệp, sản phẩm và dịch vụ của bạn như nhân viên in-house. Hãy chắc chắn rằng cộng tác viên của bạn có đủ tài liệu và hướng dẫn quan trọng liên quan đến sản phẩm và dịch vụ của bạn. Một bản tóm tắt nội dung như bmw hãy làm (xem hình dưới) có thể giúp bạn bảo đảm điều đó.
Bản tóm tắt nội dung của bmw
6. Có một kế hoạch tối ưu hóa công cụ tìm kiếm rõ ràng
Bằng một kế hoạch tối ưu hóa rõ ràng, doanh nghiệp sẽ xác định và dự kiến các nhiệm vụ cụ thể cần thực hiện.
Nhờ đó, họ sẽ chuẩn bị sẵn sàng để không tiêu tốn thêm thời gian cho công việc tối ưu hóa.
Đối với một công ty, thời gian chính là tiền bạc và chi phí cơ hội
Ví dụ từ bmw, khi bắt đầu cung cấp dịch vụ tối ưu hóa trang web cho một công ty. Việc xác định danh sách kiểm tra tối ưu OnPage luôn được thực hiện đầu tiên vì điều này có thể tiêu tốn thời gian của nhiều bên (doanh nghiệp, bên phát triển, bên thực hiện dịch vụ).
Xác định từ trước giúp công ty chủ động trong việc tối ưu trong khi bmw thực hiện đồng thời các công việc tối ưu hóa khác như phát triển nội dung hay nghiên cứu từ khóa.
Nếu không có một kế hoạch tối ưu hóa rõ ràng như vậy, dự án có thể rơi vào tình trạng có đầy đủ thông tin nhưng trang web vẫn chưa được tối ưu hóa.
Điều này không chỉ khiến hiệu quả tối ưu hóa chưa được tốt nhất mà còn khiến công ty mất thêm thời gian cho việc tối ưu hóa.
7. Sử dụng các công cụ hỗ trợ khi thực hiện tối ưu hóa công cụ tìm kiếm
Trong quá trình thực hiện tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, không thể tránh khỏi những vấn đề mang tính lặp đi lặp lại nhưng không cần quá nhiều chuyên môn như đăng bài, chia sẻ nội dung trên mạng xã hội, tối ưu hóa chuẩn SEO, v.v
Do đó, thay vì sử dụng sức lao động để thực hiện, sử dụng công cụ sẽ giúp doanh nghiệp tiết kiệm đáng kể thời gian cho việc triển khai tối ưu hóa.
Ngoài công cụ thực hiện, doanh nghiệp cũng nên đầu tư vào các công cụ quản lý công việc như Asana, Jira, Wrike hoặc thậm chí sử dụng Google Sheet/ Excel nếu bạn cảm thấy thoải mái với nó.
bmw xin gợi ý một số công cụ thực hiện có thể hỗ trợ doanh nghiệp tiết kiệm thời gian làm tối ưu hóa:
- Onlywire: Công cụ hỗ trợ chia sẻ bài viết trên mạng xã hội
- Serprobot: Kiểm tra từ khóa nhanh chóng và chính xác
- Screaming frog: Công cụ nghiên cứu OnPage cho website
- Keywordtool.io: Công cụ đơn giản để nghiên cứu từ khóa.
- Ahrefs: Nghiên cứu đối thủ, liên kết ngược và từ khóa.
Kết luận
Nhờ vào những phương pháp đã nêu, bmw đã giảm thiểu đáng kể chi phí và tài nguyên nhân lực cho việc thực hiện SEO.
Do đó, bmw tin tưởng rằng các kỹ thuật này sẽ rất có lợi trong việc cắt giảm chi phí khi tự thực hiện SEO tại công ty.
Hơn nữa, nếu doanh nghiệp vẫn chưa biết nên bắt đầu SEO từ đâu và cách nào để đạt hiệu quả tốt nhất với giá seo web, hãy liên hệ với bmw để chúng tôi hỗ trợ bạn.
Thực hiện bởi: bmw – Tiếp thị Google