“10 Cạm Bẫy SEO Phổ Biến Mà Bạn Cần Tránh Để Thành Công”

———————————–

SEO là một công cụ đặc biệt yêu cầu các nhà tiếp thị luôn nắm bắt nhanh chóng các biến động như sự thay đổi từ các công cụ tìm kiếm và ưu tiên từ khách hàng.

Do đó, các phương pháp SEO cần liên tục phát triển để bắt kịp với sự tiến bộ của công cụ tìm kiếm và sự biến đổi trong hành vi của người tiêu dùng. Tuy nhiên, việc nắm bắt những kỹ thuật tối ưu hóa hiệu quả không phải là điều dễ dàng.

Trong những năm gần đây, SEO đã chuyển mình từ một lĩnh vực độc lập, tách biệt với các hoạt động khác thành một nguồn thu nhập quan trọng cho các doanh nghiệp. Khi SEO ngày càng phát triển, quy mô thị trường tại Mỹ cũng được dự đoán sẽ đạt 1,6 tỷ USD vào năm 2027.

Chính vì lý do đó, ngày càng nhiều doanh nghiệp đã đầu tư rất nhiều nguồn lực cho hoạt động SEO, nhưng cũng không ít doanh nghiệp lãng phí nguồn lực khi triển khai SEO mà không đạt hiệu quả như mong đợi.

Nguyên nhân của tình trạng này bắt nguồn từ một số sai lầm phổ biến khi thực hiện SEO dưới đây.

Hãy cùng bmw khám phá 10 sai lầm thường gặp khi thực hiện SEO và những mẹo để tránh nhé!

Sai lầm 1: Thiếu hiểu biết về đối tượng mục tiêu

Một trong những nguyên tắc cơ bản của SEO là nhận diện được đối tượng mục tiêu của bạn. Điều này có nghĩa là bạn phải nắm rõ nhu cầu của khách hàng và những gì họ tìm kiếm, bởi SEO thực sự là ngôn ngữ của khách hàng.

Mặc dù nhiều nhà tiếp thị tin rằng họ hiểu rõ khách hàng của mình, nhưng thực tế họ có thể đã rơi vào ảo tưởng. Bạn cần phải nhận thức được cách mà người tiêu dùng hành động trên thị trường.

Đồng thời, người tiêu dùng mong đợi có phản hồi ngay lập tức cho các truy vấn của họ và họ muốn những kết quả đó phản ánh chính xác thực tế hiện tại, không phải là những thông tin lỗi thời.

Dù dữ liệu lịch sử vẫn cung cấp cho SEO những cái nhìn sâu sắc về các xu hướng theo mùa, nhưng phương pháp của nhà tiếp thị để hiểu khách hàng phải mang tính toàn diện.

Có thể bạn sẽ quan tâm: SEO tổng thể là gì? Những lợi ích BỀN VỮNG mà SEO tổng thể mang lại

Một trong những sai lầm phổ biến nhất trong việc chọn từ khóa là bỏ qua sự gợi ý từ các công cụ tìm kiếm và người dùng để chọn lọc các từ khóa (dài) mà bạn nghĩ rằng khách hàng sẽ tìm đến.

Dù bạn có thể định nghĩa các sản phẩm và dịch vụ theo cách của riêng mình nhưng…

Điều cần thiết hơn cả là nắm rõ những thuật ngữ mà khách hàng tiềm năng của bạn có thể sử dụng để đề cập đến.

Gợi ý:

• Khám phá thị trường tiêu dùng – Có thể có những xu hướng macros nào đang diễn ra?
• Kết hợp cả dữ liệu lịch sử và thời gian thực để hiểu rõ sự thay đổi trong hành vi của khách hàng.
• Liên kết thông tin bạn thu thập được về mục tiêu tiêu dùng với các lựa chọn từ khóa và chiến thuật của bạn.
• Tận dụng các công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google cùng với các công cụ từ các nhà cung cấp khác.

Sai lầm 2: Thiếu chiến lược & lộ trình SEO

Việc bạn am hiểu tất cả về đối tượng của mình nhưng lại thực hiện rất ít hoạt động hoặc hành động một cách cảm tính thì sẽ không mang lại hiệu quả gì để tối ưu hóa cơ hội từ kiến thức đó.

Từ các doanh nghiệp lớn cho đến các công ty vừa và nhỏ đều gặp khó khăn khi thiết lập hoặc triển khai chiến lược SEO.

Năm ngoái, chỉ có 36% doanh nghiệp nhỏ sở hữu một chiến lược SEO.

Việc xây dựng một chiến lược và lộ trình SEO là điều cần thiết cho sự thành công.

Tuy nhiên, nhiều kế hoạch đã không thành công và gánh chịu tổn thất lớn do việc xây dựng một chiến lược bền vững và hiệu quả cần sự tham gia của nhiều bên liên quan như trang web, PR, nội dung, sản phẩm, CNTT và kỹ thuật.

Hơn nữa, cần đảm bảo rằng bất kỳ chiến lược nào cũng cần có sự tham gia của ban lãnh đạo để thấy rõ tầm quan trọng của SEO và được đào tạo về các phương thức SEO tối ưu.

Vì nếu bạn không có một lộ trình – một kế hoạch rõ ràng cho sự thành công của mình – thì bạn cần ngay lập tức tạo dựng một lộ trình mới.

Hãy kiểm tra trang web và các kết quả hiện tại, cũng như nơi bạn muốn đạt tới. Bạn cần xác định các mục tiêu và thống nhất quy trình làm việc càng sớm càng tốt.

Gợi ý:

• Đánh giá và nắm rõ đối thủ cạnh tranh của bạn – thứ hạng, từ khóa, nội dung và hiệu suất thực thi
• Chia nhỏ các nhiệm vụ thành các công việc dễ quản lý và đạt được sự đồng thuận về mục tiêu cùng các bên liên quan chính.
• Phân công vai trò cụ thể cho nội dung, cập nhật trang web, điều chỉnh kỹ thuật số và quảng bá SEO.
• Khám phá các công nghệ, công cụ và nền tảng sẽ hỗ trợ quy trình làm việc và chiến lược của bạn.

Bạn có thể tham khảo mẫu kế hoạch SEO tổng thể của bmw dưới đây:

Mẫu kế hoạch SEO tổng thể cho website của bmw

Có thể bạn sẽ quan tâm:

• Dịch vụ SEO từ khóa và SEO tổng thể – Nên áp dụng phương pháp nào
• 3 Bước quy trình SEO tổng thể nâng cao thứ hạng Nhanh & Bền Vững

Sai lầm 3: Tạo loại nội dung không chính xác

Một cạm bẫy thường gặp khác trong SEO là việc sản xuất nội dung không phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn.

Vấn đề xảy ra khi bạn có ý định xếp hạng cho một từ khóa nhất định, nhưng nội dung không hướng đến chủ đề chính mà bạn mong muốn.

Các công cụ tìm kiếm như Google mong muốn cung cấp cho người dùng nội dung phù hợp và có giá trị nhất cho các cụm từ tìm kiếm của họ.

Do đó, nếu nội dung của bạn không đáp ứng nhu cầu của người dùng, nó sẽ không đạt thứ hạng tốt.

Sai lầm này thường xuất phát từ:

• Nỗ lực cố gắng kết hợp nhiều chủ đề khác nhau trong một phần nội dung duy nhất.
• Sản xuất nội dung kém chất lượng chỉ vì mục đích bao gồm từ khóa.
• Tối ưu hóa cho quá nhiều từ khóa trong một bài viết duy nhất.

Mục tiêu quan trọng nhất của bạn là cung cấp nội dung thực sự hữu ích, phù hợp với các câu hỏi và nhu cầu của đối tượng mục tiêu, bao gồm cả việc áp dụng các cụm từ tìm kiếm liên quan.

Như vậy, các công cụ tìm kiếm sẽ có thể xác định nội dung của bạn có liên quan đến từ khóa mà bạn đang tối ưu hóa hay không.

Nhà tiếp thị có thể mắc hai sai lầm nghiêm trọng với nội dung:

• Họ không tập trung vào việc sản xuất nội dung cho đúng đối tượng.
• Không tạo ra nội dung dựa trên chuyên môn, có thẩm quyền và đáng tin cậy (E-A-T).

Vì vậy, việc tạo ra nội dung mà Google đánh giá cao là vô cùng cần thiết.

Lời khuyên:

• Đảm bảo nội dung và chiến lược SEO được kết nối chặt chẽ – theo lộ trình và kế hoạch SEO của bạn.
• Làm chắc chắn các nội dung của bạn giải đáp những câu hỏi mà người dùng đang tìm kiếm.
• Tạo nhiều thể loại nội dung cho những nhu cầu khác nhau và bố cục SERP – video, hình ảnh, văn bản.
• Tuân thủ các phương pháp tốt nhất của Google về chất lượng tìm kiếm và E-A-T.

Nếu bạn hoạt động trong các lĩnh vực dược phẩm, y tế, tài chính, pháp luật, … thì E-A-T là một tiêu chí rất quan trọng của Google mà bạn cần lưu ý. Hãy tham khảo nghiên cứu tình huống về dược dưới đây mà bmw đã thực hiện theo tiêu chuẩn này để hiểu rõ chi tiết hơn.

Sai lầm 4: Xuất bản nội dung trùng lặp

Sai lầm tiêu biểu tiếp theo vẫn liên quan đến chất lượng nội dung.

Dù sao chép văn bản là một vấn đề phổ biến, nhưng hiện nay, các công cụ tìm kiếm đã áp dụng hình phạt cho phương pháp này.

Sao chép và ăn cắp nội dung được xem là hành vi spam và không được khuyến khích.

Nội dung trùng lặp và thiếu chiều sâu là những nội dung không mang lại hiệu quả.

Thay vì sao chép từ các nguồn khác hoặc sử dụng phần mềm “chuyển đổi” nội dung thành một phiên bản mới, bạn nên đầu tư vào việc sáng tạo nội dung nguyên bản và có ý nghĩa.

Đây là cách duy nhất để bảo đảm rằng trang web của bạn không bị giảm thứ hạng và bị đẩy ra phía sau trong kết quả tìm kiếm.

Lời khuyên:

• Tạo các tiêu đề mạnh mẽ phù hợp với chủ đề mà nội dung của bạn hướng đến. Đừng làm người đọc nhầm lẫn.
• Đảm bảo nội dung cung cấp câu trả lời và thông tin có giá trị. Cung cấp ví dụ cụ thể.
• Sáng tạo những câu chuyện mà mọi người có thể tham gia và kết nối. Trích dẫn nguồn đáng tin cậy.
• Thêm video và hình ảnh để cải thiện trải nghiệm của độc giả. Sáng tạo.

Sai lầm 5: Bỏ qua thẻ tiêu đề & meta description và quên cung cấp ngữ cảnh với các thẻ schema

Việc tối ưu hóa nội dung của bạn không kết thúc khi bạn đưa từ khóa mục tiêu vào các bài viết của mình.

Thẻ tiêu đề và meta description là những yếu tố không thể thiếu trong SEO mà bạn cần chú ý.

Bỏ qua chúng có thể dẫn đến việc nội dung của bạn bị bỏ lỡ.

Các yếu tố tối ưu hóa này được các công cụ tìm kiếm cân nhắc khi lập chỉ mục trang web của bạn, vì vậy, nếu được thực hiện chính xác, chúng có thể nâng cao hiệu suất nội dung của bạn.

Nhiều nhà tiếp thị cũng thường quên việc sử dụng schema để đánh dấu nội dung của họ và giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ về trang web của họ.

Sáng tạo nội dung là điều tuyệt vời, nhưng nếu thiếu đi điều này, các công cụ tìm kiếm sẽ khó khăn trong việc hiểu ngữ cảnh của nội dung của bạn.

Điều này có nghĩa bạn sẽ xếp hạng thấp hơn trong các tìm kiếm thông thường và ít liên quan hơn trong các truy vấn cụ thể thực hiện qua tìm kiếm bằng giọng nói.

Một chi tiết kỹ thuật khác mà các nhà tiếp thị nội dung đôi khi bỏ sót là việc sử dụng các thẻ hình ảnh.

Các thẻ alt của hình ảnh mà bạn thêm vào nội dung của mình là rất quan trọng, vì chúng là tín hiệu khác cho thấy cách bạn đang nhắm đến các bài viết này.

Bot tìm kiếm không thể thấy ảnh – nhưng chúng có thể đọc các thẻ alt và sử dụng thông tin này trong việc lập chỉ mục các trang của bạn.

Lời khuyên:

• Tạo các thẻ tiêu đề độc đáo cho từng trang một cách ngắn gọn nhưng rõ ràng – không mơ hồ.
• Đảm bảo rằng bạn đối sánh từ khóa của mình với mục đích và cẩn trọng khi quyết định từ khóa.
• Tránh tạo thẻ tiêu đề quá dài và làm cho chúng trở nên độc đáo trên tất cả các trang.
• Thực hiện theo các nguyên tắc tốt nhất của Google về cách tạo tiêu đề và đoạn trích hiệu quả.

Sai lầm 6: Thiếu backlink chất lượng

Để đạt được hiệu quả tốt nhất từ SEO, các nhà tiếp thị nội dung ngày nay cần nhận thức rằng chất lượng của các backlink trong nội dung quan trọng hơn số lượng của chúng.

Đó chính là lý do bạn nên chắc chắn rằng bạn liên kết đến các trang web có liên quan, có thứ hạng tốt với danh tiếng uy tín – không chỉ bất kỳ trang web nào.

Việc liên kết trở lại với các trang web đã liên kết với bạn cũng rất có lợi vì điều này sẽ tạo ra lưu lượng truy cập trong tương lai.

Một thực tiễn phản tác dụng khác khi nói về liên kết là việc sử dụng anchor text không hiệu quả.

Điều này làm lãng phí cơ hội quý giá để tối ưu SEO, vì văn bản neo truyền tải thông điệp đến người đọc và các chương trình tìm kiếm về liên kết đó và lợi ích mà nó có thể mang lại cho người dùng.

Do đó, hãy tránh sử dụng “nhấp vào đây” làm anchor text và đảm bảo bạn chọn nhiều văn bản liên kết đa dạng, vì việc lặp lại cùng một văn bản có thể bị coi là spam.

Lời khuyên:

• • Xây dựng một chương trình xây dựng backlink dựa trên chất lượng và áp dụng các phương pháp tốt nhất – không mua.
  • Theo dõi và kiểm tra các liên kết hỏng và sửa chữa chúng.
  • Xây dựng nội dung dựa trên

• E-A-T – nội dung chất lượng thu hút các liên kết một cách tự nhiên.
• Áp dụng công nghệ và công cụ để hỗ trợ theo dõi và phát triển.

Sai lầm 7: Lạc hướng với các liên kết nội bộ của bạn

Bên cạnh đó, còn tồn tại một số sai lầm phổ biến khi gắn kết các liên kết nội bộ mà bạn cần lưu ý.

Chắc chắn, điều cần thiết là phải xem xét các trang có hiệu suất cao của bạn và suy nghĩ về việc thêm liên kết đến chúng trong nội dung của bạn.

Đây là một phương pháp giúp nâng cao sự chú ý và tạo thêm sức hút.

Tuy nhiên, hãy chắc chắn rằng bạn không chèn các liên kết nội bộ chỉ với mục đích đưa chúng vào bài viết nếu chúng không thích hợp với chủ đề và tiêu điểm của bài viết.

Giống như việc nhồi nhét từ khóa, điều cần thiết là phải cẩn trọng và không lạm dụng liên kết nội bộ.

Nếu nội dung và các liên kết nội bộ có vẻ không tự nhiên, tác phẩm sẽ không được khách hàng mục tiêu của bạn đón nhận nhiệt tình.

Ngoài ra, nó cũng sẽ không được các công cụ tìm kiếm ưu ái, vì có thể bị coi là hành vi gian lận.

Mẹo:

• Tập hợp các trang có liên quan đến chủ đề với các liên kết nội bộ.
• Kiểm tra các liên kết nội bộ để phát hiện vấn đề – liên kết bị hỏng, các trang tải chậm, trang quan trọng và không quan trọng.
• Cân nhắc kỹ lượng số lượng liên kết nội bộ mà bạn sử dụng.
• Tránh bất kỳ liên kết nào từ các trang không liên quan.

Sai lầm 8: Thiếu đầu tư vào trải nghiệm nhanh và thân thiện với thiết bị di động

SEO không chỉ xoay quanh nội dung và từ khóa.

Nó cũng liên quan đến chất lượng trang web của bạn, đặc biệt là hiệu suất trên thiết bị di động, mà hiện nay là lựa chọn hàng đầu của người dùng.

Các công cụ tìm kiếm như Google có thể phát hiện khi trang web của bạn không thân thiện với thiết bị di động, đặc biệt khi Google ưu tiên lập chỉ mục dành cho thiết bị di động.

Nếu bạn chưa mang lại trải nghiệm di động trơn tru cho khách hàng của mình, thứ hạng của bạn trên các công cụ tìm kiếm có thể bị ảnh hưởng.

Tương tự, tốc độ tải cũng rất quan trọng, vì các công cụ tìm kiếm cũng nhấn mạnh vấn đề này.

Đừng ngạc nhiên nếu một trang web tải chậm dẫn đến vị trí thấp hơn trên SERPs.

Các doanh nghiệp thường mắc lỗi SEO liên quan đến thiết bị di động bao gồm:

• Tốc độ tải trang web chậm.
• Chặn tệp.
• Tải hình ảnh và video chậm.
• Quảng cáo xen kẽ không hợp lý.
• Thông tin địa phương yếu kém.
• Thiết kế web không thích ứng.

Mẹo:

• Đặt ưu tiên cho việc cải thiện thời gian tải trang web của bạn để tránh người dùng rời bỏ.
• Đảm bảo có thiết kế đáp ứng để giúp người dùng dễ dàng duyệt trang web của bạn trên thiết bị di động.
• Tối ưu hóa và đảm bảo phù hợp với các chiến lược địa phương và di động.
• Thực hiện nội dung dành riêng cho di động nhằm mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người dùng.

Sai lầm 9: Thiếu hiểu biết về cách thức hoạt động của SEO trên các kênh kỹ thuật số khác

SEO bao gồm cả khía cạnh xã hội và kỹ thuật số.

Bởi vì SEO hiện đã trở thành một phần không thể thiếu trong tiếp thị số – và để tối ưu hóa tiềm năng của nó – quan trọng là không phạm sai lầm khi bỏ qua cách mà nó tương tác với các kênh khác.

Việc không kết hợp SEO của bạn với những kênh tiếp thị khác đồng nghĩa với việc bạn sẽ bỏ lỡ cơ hội đo lường toàn bộ tác động của nó.

Bạn và doanh nghiệp của bạn sẽ đối mặt với khó khăn trong việc nâng cao thành công SEO, cả trong nội bộ lẫn bên ngoài.

SEO cần sự hỗ trợ từ một số kênh tiếp thị chính và đồng thời cũng ảnh hưởng tích cực đến tất cả chúng.

Xây dựng mối quan hệ cộng sinh và thống nhất về mục tiêu cũng như các tiêu chí thành công giữa các kênh – xã hội, email, quảng cáo và PR – là những yếu tố không thể thiếu trong SEO hiện đại.

Gợi ý:

• Đảm bảo rằng các chiến lược SEO của bạn xem xét đầu vào và đầu ra từ tất cả các kênh kỹ thuật số.
• Chia sẻ thành công của SEO trong tổ chức của bạn và làm rõ cách thức mà nó hỗ trợ các kênh khác.
• Duy trì liên lạc thường xuyên với các đối tác kỹ thuật số – cả nội bộ lẫn bên ngoài.
• Đảm bảo mọi người trong nhóm kỹ thuật số lớn hơn của bạn đều nhận thức và đồng tình với kế hoạch và lộ trình SEO của bạn.

Sai lầm 10: Thiếu phân tích & Sử dụng Công cụ và Công nghệ không hợp lý

Cách duy nhất để xác định xem nỗ lực SEO và nội dung của bạn có đạt hiệu quả hay không là theo dõi quá trình của chúng.

Nhiều nhà tiếp thị có thể phớt lờ những con số, nhưng đây là một sai lầm nghiêm trọng.

Việc thiết lập và thường xuyên xem xét số liệu phân tích là điều thiết yếu để tối ưu hóa kết quả của bạn.

Google cung cấp nhiều công cụ như Google Analytics và Google Search Console mà bạn có thể sử dụng để đo lường và xem tổng quan hiệu suất của website của mình.

Bằng sự hỗ trợ của chúng, bạn có thể nhận thấy cách tối ưu hóa của bạn hoạt động cho các loại nội dung khác nhau và áp dụng những chiến lược khác nhau mà bạn đang thử nghiệm.

Hơn nữa, ngành công nghệ SEO đã phát triển mạnh mẽ trong những năm gần đây.

Có nhiều công cụ và nền tảng hiện tại có thể giúp bạn tránh những sai lầm đã liệt kê trong bài viết này.

Các giải pháp bao gồm:

• Nghiên cứu từ khóa.
• Quản lý SEO và quy trình làm việc.
• Quản lý liên kết, báo cáo và đo lường.
• Phân tích đối thủ cạnh tranh.
• Tự động hóa.
• Và nhiều hơn thế nữa.

Trong bất kỳ dự án SEO nào, các công cụ như keywordtool.io, ahref, Searphobot, v.v. là những công cụ thiết yếu mà bmw thường xuyên ứng dụng để tiết kiệm thời gian triển khai và thực hiện SEO một cách hiệu quả hơn.

Gợi ý:

• Tìm một công cụ hay nền tảng phục vụ tốt nhất cho bạn và, quan trọng hơn, cho nhu cầu của tổ chức của bạn.
• Những công cụ này thường có thể hỗ trợ thực hiện một số phần nhất định trong chiến lược SEO của bạn – với chi phí và công sức tối thiểu.
• Nền tảng có thể đáp ứng nhiều nhu cầu – thường chủ yếu là dành cho doanh nghiệp và có chi phí cao hơn.
• Các công cụ và nền tảng sẽ làm tăng hiệu quả và hỗ trợ bạn thực thi chiến lược SEO của mình.

Kết luận

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là một thành phần không thể thiếu trong bất kỳ chiến lược tiếp thị nội dung nào hiện nay.

Ngay cả những chuyên gia xuất sắc cũng có thể phạm phải nhiều lỗi SEO thường gặp.

Thật tốt hơn nếu bạn nắm bắt những thách thức mà người khác đã trải qua và tránh những điều tương tự trong các nỗ lực tiếp thị của mình.

10 sai lầm này đã thể hiện sự phổ biến, nên chúng giờ đây dễ nhận diện hơn trước khi bạn mắc phải.

Nếu bạn còn đang băn khoăn về việc thực hiện SEO cho doanh nghiệp của mình, hãy liên hệ ngay với bmw để nhận được sự tư vấn từ các chuyên gia hàng đầu và trải nghiệm dịch vụ SEO cho website chất lượng nhất!